黄东升

摘要：公关智库是常态化地为指特定组织（政府、企业或其他团体）提供涉及公共关系事务的具有战略和战术指导价值的课题研究成果、进行具有公共关系思想性的决策咨询服务的机构或团队。服务企业实施“走出去”战略升级任务的公关智库，应是承担国际公关事务课题研究、成果供给以及相关事务决策咨询任务的创新型公关智库机构或团队。中国企业“走出去”，既有新挑战，也有新机遇，需要“走出去”企业实现战略升级。“走出去”企业战略升级下的公关智库建设，应重视构建开放、灵活、协调的国际公关人才协作机制；积极构建以社区教育机构为载体的公关智库培训“第三方”协作机制；开创性构建具有综合性服务功能的公关智库“主体群”。

关键词：走出去；企业；公关智库；战略；升级

中国企业“走出去”，既有新挑战，也有新机遇。“走出去”企业要抓住、抓好、抓牢新机遇，自身需要实现战略升级。表现在：随着中国企业“走出去”的程度越来越高，国际社会对中国“走出去”企业的要求标准也越来越高，适应高标准要求，“走出去”企业必须从产品到服务，从技术到管理、从硬件建设到软件建设的全面升级；在全球经济持续处于低迷情况下，“走出去”企业开拓海外“蓝海市场”的难度也日益凸显，破解相应难题，需要积极探索可持续发展路径，全面提升企业的国际化经营能力、企业的国际化品牌塑造能力，实现经营模式的转型。服务“走出去”企业更好地实现战略升级，对公关智库建设提出了相应要求。……