杨京丽

（杭州工艺美术博物馆）

档案文化创意产品是以档案资源本身所蕴含的文化历史意涵为元素，通过创意设计开发的具有文化性、创意性、教育性的产品。透过档案文化创意产品，能够吸引大众的目光，让大众了解档案的精神内涵，扩大档案文化影响，延续档案的生命力。博物馆作为集收集、研究、展示、教育职能于一体的综合性文化场所，文化资源十分丰富，档案藏品种类众多，博物馆通过挖掘馆藏档案资源，将历史文化与创意结合，转化成档案文化创意产品，使得档案藏品不再相对封闭，成为一种“活的文化”，便于人们能以一种直接的方式深入地了解档案藏品的内涵。

一、开发博物馆档案文化创意产品的意义

（一）扩大档案文化传播

博物馆有着丰富的藏品档案资源和高度的文化典藏价值，由于场地的局限性、传播信息的深度和广度的限制，观众无法深入了解博物馆馆藏档案的文化内涵及档案带给他们的精神熏陶。一般来说，博物馆开发的文化创意产品大都来源于馆藏档案，产品承载着一系列的历史文化信息，当参观的人们购买了档案文化创意产品，通过这一载体相当于把“博物馆带回了家”，也将档案文化创意产品所蕴含的历史、科学、文化信息传播了出去，使档案文化传播在博物馆外延伸。

（二）推进档案资源的深度开发

档案文化创意产品的开发以博物馆馆藏档案为素材，博物馆的每一件文物档案，都蕴含着特定的信息，同一件文物档案也可能包含着多方面的信息，档案文化创意产品就是博物馆对馆藏资源的深度挖掘、利用，选择合适开发的文物档案资源，将原始的静止的博物馆档案转变为一种富有活力的产品。同时，档案文化创意产品的开发也会促使博物馆更加注意收集、征集有历史、文化特征的各类档案。

（三）拓展档案公共服务的途径

当今社会，公众的精神文化需求越来越高，博物馆作为公共服务体系的公益性文化事业单位，理应提供丰富的文化产品，满足公众的多元化文化需求。馆藏档案是历史文化积淀，是珍贵的文化资源，在参观时，公众一般都是简单地浏览馆藏文物档案，形式单一、枯燥，缺少吸引力，而运用当下流行的创意形式设计的档案文化创意产品则可以打破这种沉闷，满足人们的审美、收藏、鉴赏、使用等需求，吸引潜在的年轻群体，激发年轻人对档案的兴趣，扩大了档案公共服务的受众范围。

二、开发博物馆档案文化创意产品的措施

档案文化创意产品的开发应以馆藏档案为素材，提取历史文化元素，提炼档案中的精髓。

（一）挖掘博物馆特色藏品档案

档案文化创意产品的开发应该立足博物馆的特色档案，选择有代表性的藏品档案才能够展示当地的文化特色及文化内涵。馆藏资源特色是开发档案文化创意产品的一个重要元素。杭州工艺美术博物馆群之中国扇博物馆，扇子是其最富有特色的文物藏品，馆里陈列的扇子种类众多，集中展示了扇历史、扇文化、扇工艺。博物馆根据研究分析有关馆藏档案，对苗绣剖丝团扇的花纹图案和颜色进行了提取、精炼，结合时下流行的波普和线性，同时考虑到载体的实用性和消费性，研发了苗家祥瑞笔记本、文件夹、冰箱贴开瓶器、吉祥红包等一系列文创衍生品。

（二）注重开发地域历史文化资源

我国不同地域所呈现的文化是大不相同的，如中原文化、徽文化、吴越文化等等。开发档案文化创意产品时，要有独特地域文化特征，这样可以充分展示当地的文化内涵和魅力。杭州工艺美术博物馆群坐落在京杭大运河（杭州段）拱宸桥南端，大运河历史悠久，2014年京杭大运河被列入世界文化遗产名录。依托悠久的运河文化，博物馆通过有关馆藏档案的研究，以真丝扇子为载体，以京杭大运河（杭州段）最南端的拱宸桥、桥西老厂房、货运船只为素材，开发了具有地域特色的拱宸桥雕刻真丝女扇8个系列，这些扇清新雅致，典雅古朴，一上市便大受欢迎。

（三）围绕重大活动开发

2016年，举世瞩目的G20峰会在杭州召开，这一千载难逢的历史性时刻，开发具有峰会纪念意义的档案文化创意产品非常有必要。杭州工艺美术博物馆作为外国元首夫人备选参观点之一，为此做了精心准备。博物馆通过调研了解，查询了杭州工艺美术博物馆群之中国伞博物馆馆藏档案，决定以西湖绸伞为素材，西湖绸伞的制作用料“丝绸”，自古以来知名度非常高，且具有杭州特色；西湖绸伞曾经外销多个国家和地区，深受外国人士的喜爱，还被国家领导人指定为“高级礼品”赠送外国政要，非常契合峰会这个意境。为此，博物馆设计开发了三款图案、两种颜色的西湖绸伞文化创意产品。

三、博物馆档案文化创意产品开发要素

开发档案文化创意产品需要与消费者的多方面文化需求相结合，使公众通过档案文化创意产品，了解档案，走近档案，体会到档案的文化内涵。

（一）文化内涵与时代化相结合

馆藏档案内在的文化传承是博物馆文化创意产品开发的根本生命力，如果没有文化基础作为开发的前提，和一般的产品又有什么区别呢？这也是每个博物馆档案文化创意产品差异化前提。只有找准文化特色，才能开发出具有深厚文化底蕴的档案文创产品。

开发时还要符合当下这一时代消费主力军的文化思想需求，在吸收和借鉴传统文化内涵的基础上创造出新的形式，并与时代观念紧密结合的文化创意产品才能被消费者广泛接受。

（二）现代审美与实用功能相结合

档案文化创意产品是一种精神产品，要能够通过视觉感官给予观众以美的感受，这样才能吸引人；“艺术源于生活，回归于生活”。博物馆文化创意产品的开发设计应坚持以人为本，把大众的需求作为产品设计本身最主要的思考对象，以实现博物馆档案资源转化为具体实物的价值所在。可以开发诸如生活小物、3C产品、服装首饰、家具用品、文具等等。

在社会主义文化大繁荣、大发展的环境下，公众精神文化需求也日益增长，博物馆有着丰富的档案资源，要充分利用馆藏档案资源，对其进行深度挖掘，同时，以藏品为依托，开发出大众喜闻乐见的档案文化创意产品。

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