张怡怡

（江苏工程职业技术学院，江苏南通226007）

仿真绣艺术的现状与营销策略思考

张怡怡

（江苏工程职业技术学院，江苏南通226007）

1 仿真绣艺术的发展现状

很多公司也从中看到了商机。南通是仿真绣传承人和仿真绣作品最集中的地区，整条产业链中仿真绣公司日渐增多，通过代理或销售并扩大绣品与市场的接触规模，使绣品在市场旅游业中已逐渐突破旅游纪念品的角色，努力融入人们的现实生活。有不少公司从事仿真绣作品的代理和销售，而且这些公司已经建立了设计、加工、贸易的一整条产业链。南通是仿真绣传承人和仿真绣作品最集中的地区，例如，天香绣工艺品有限公司，较早地开始搜集保护仿真绣的作品。目前已拥有画师、绣工、装裱师等人才近200人。建立了20多条收藏渠道，有经销商、加盟商20多家，省、市、县级政府采购点10多处。同时，公司每年都安排专项资金，用于对刺绣文物的收藏。

2 仿真绣艺术所面临的问题

现在，人们开始重视仿真绣的艺术与文化价值，但它仍因种种原因面临着萎缩、失传等问题。

首先，面临后继无人。其选拨条件是精通刺绣和具备较高的文化和艺术修养，其精耕细作的工作状态和当今年轻人快节奏生活状态不符，且刺绣机构自筹自支，入不敷出，保护经费严重匮乏，工艺美术师的工资待遇较低，仿真绣艺术面临失传萎缩；缺少专门的刺绣保护、研究机构的基础与支撑，高级人才少且松散，不能形成保护、传承，研究、开发的合力；……