黄 岩

(安徽大学 法学院，安徽 合肥 230601)

竞价排名的法律定性困境与对策
——以“魏则西事件”为视角

黄 岩

(安徽大学 法学院，安徽 合肥 230601)

魏则西由于受到百度搜索的推荐在武警北京市总队第二医院就医之后，病情恶化，最终死亡。其经历引发了舆论对百度公司与竞价排名模式的质疑与不满，但是以百度推广为代表的竞价排名模式是否为商业广告存在着法律上的困境，学界也存在争议，百度公司也不认为其在《广告法》的约束下。参考一系列涉及百度推广的司法案例和执法案例，对百度推广的广告定位的矛盾也没有达成共识，国外的经验对解决该法律困境有重要借鉴意义。当务之急应当迅速确立百度推广的广告性质。由于搜索双方的信息不对等性，一定程度上限制百度等搜索引擎公司的经营自主权是可行与必要的，目前整个医药行业推广的整改应该先行一步。

竞价排名；百度推广；“魏则西事件”

西安电子科技大学学生魏则西，因滑膜肉瘤晚期，通过百度搜索引擎与医师推荐，在武警北京市总队第二医院(以下简称武警二院)进行治疗，其后病情不断恶化，最终死亡。在去世前的2016年3月，他在知乎网上分享其经历，其不幸境遇迅速引发各界关注，使百度公司站在舆论的风口浪尖并引发对其内部竞价的推广模式与企业道德的质疑。百度公司在之后的公关处理上颇具“冷漠”的态度备受指责，加剧了公众的不信任感。与大众的普遍认知不同的是，现行法律制度对百度公司在此事件中扮演的角色与其法律责任定位并不明晰，追究其法律责任也存在困境。……