张佳宁

(中国航空综合技术研究所，北京 100028)

基于消费者评价的品牌整合策略选择研究

张佳宁

(中国航空综合技术研究所，北京 100028)

我国对品牌整合的研究集中于内涵和方式的研究，使得品牌整合与实践存在很大差别。对品牌整合的意义与目标进行探讨，分析品牌整合机制，希望促进企业销售的长足发展。

品牌整合；策略；旗舰品牌；消费者评价

品牌整合策略的好坏直接影响消费者对产品的看法。同样的，商品不同的品牌会让消费者做出不同的判断，因此，品牌对于消费者具有独特的含义。目前，对于品牌整合的诱因、作用及目的研究是重中之重，一个完善的品牌整合系统可以改变消费者的评价，也是企业品牌整合策略选择的重点。在品牌整合过程中，有很多因素会产生影响，如旗舰品牌的质量、旗舰品牌和一般品牌形象的契合等都是制约品牌整合的要素，只是影响程度有所不同。

1 品牌整合机制研究

为促进企业的长期发展，近年来，“品牌整合”一词出现在企业管理办法中。品牌整合是一种新的品牌管理方法，很多企业已经率先垂范，将品牌管理重心放在“旗舰品牌”上，使其与其他品牌的关系更加清晰，并利用原有品牌的价值进行品牌扩张。广义来说，“整合”即整理组合，是将原来的若干个小部分合理合并为一个新的整体的构建过程，在这个过程中，可以突出整合事物的内在机制。具体来说，品牌整合要求企业的高层管理人员……