梁欢　彭丹　龚英

摘要：在大力倡导“互联网+”的情况下，农村电子商务迎来了很好的发展机会。2015年以来，重庆市的农村电商得到了快速的发展，其中，农村电商发展中商品下行 “最后一公里”以及农产品进城“最初一公里”最受人们关注。文章以重庆市农村电商初末一公里的发展现状作为切入点，总结了目前重庆市发展较好的农村电商模式以及分析了农村电商初末一公里目前所面临的问题，最后针对出现的问题提出了相应的对策。

关键词：重庆农村电商；发展模式；配送模式

中国分类号：F724.6；F252 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）031-000-02

一、引言

农村电商双向物流初末一公里是指商品下行“最后一公里”以及农产品进城“最初一公里”。其中，商品下行“最后一公里”指的是商品从供应商（有时也指生产商）发货，货物运输实时所处位置即将接近收货人所在目的地的这一阶段，在农村电商发展现阶段商品下行“最后一公里”就是城乡最后一公里。同时，农产品进城“最初一公里”是农产品从农户家中发货开始所经历的这个阶段，至于这一阶段到什么位置，什么时刻点，则根据不同地方农村电商发展的程度不同而有所差异。

农村电商发展最大的一个问题是要解决农村电商商品下行“最后一公里”以及农产品进城“最初一公里”所面临的困境。总结目前重庆农村电商初末一公里发展已有的模式将有利于我们认清其发展现状，有利于我们总结优秀模式的先进经验，为在我市全面推广农村电商打下基础。……