张瓅尹

（武汉大学新闻与传播学院，湖北武汉 430072）

移动互联时代新闻评论生产的分众化策略探析

张瓅尹

（武汉大学新闻与传播学院，湖北武汉 430072）

以移动终端的普及为表征的移动互联时代，大众的媒介接触行为产生了颠覆性变革，“个体”成为绝对的“主体”。移动互联网将互联网上存在的信息聚合为数量更少、布局更清晰的以“人”为核心的信息集，完全由个人决定信息的接收和传播，各类媒体的新闻生产都面临前所未有的挑战。在新闻信息的获取日益扁平化和同质化的背景下，受众对高质量言论的需求上升成为不争的事实。顺应受众的个性化需求，实现新闻评论生产的分众化，可能成为各媒体以市场细分策略赢得受众的一条重要路径。

移动互联；新闻评论生产；分众

移动互联网是互联网的延伸和移动化，也是运用互联网的一种新模式，它让每一个“个体”成为一个信息世界的中心。与个体形影不离的移动终端成为信息生产、传播、接收、反馈与再生产的主要载体。与之相应的，信息通过这种全新的聚合方式，被重塑成为数量更少、亮点更清晰、针对性更强的，以人为核心的信息集。从这种意义上说，移动互联正在“重新塑造它们所触及的一切生活形态”[1](p36)“个人”作为“主人”被凸显出来，泛指意义上的“对信息的需求”演变成了所指意义上的“对我想要的/感兴趣的信息的需求”，分众化的信息生产将成为任何媒体赢得移动互联时代的突破。……