于灏

摘 要 当前网络信息技术发展迅速，新媒体的种类日益增多，传统媒体的发展受到严重冲击，作为其中典型代表的交通广播也难以逃脱这一挑战，为了更好地适应新的发展环境，必须对其当前的发展状况进行认真分析，并在此基础上科学地改革和创新，同时与新媒体进行有效结合。

关键词 交通广播；新媒体；策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）01-0082-02

随着交通广播的发展，其在促进城市发展以及维护社会安定等方面发挥着越来越大的作用，尤其是当路面发生交通灾害或者紧急情况时，交通广播将会对这些情况进行有效疏导[1]。当前，新媒体技术应用越来越广泛，交通广播所特有的优势日渐削弱，对此，研究如何促进交通广播与新媒体的结合显得十分重要。

1 新媒体环境下交通广播面临的挑战

1）路况信息资源优势减弱。传媒有着对冗杂信息进行有效整合，进而选择适宜的信息传播给受众的重要功能。对于移动人群，他们更关注的是交通状况。所以，将丰富的路况信息进行有效整合传播给受众就是交通广播最主要的工作内容。然而在对广播信息需求不断增强的形势下，有的专业广播也开始兴办与交通信息有关的节目，至此交通广播对路况信息的“垄断”得以解除。

此外，在智能手机等新媒体的影响下，人们有越来越多的途径可以获取路况信息，例如在微博、微信等上面都可以搜索到第一手的路况信息。面对其他广播和新媒体的双重影响，交通广播已经无法再对路况信息进行“垄断”。……