窦晖

摘 要 随着现代社会发展，各种新媒体竞相涌现，激烈竞争局面下，广播作为传统媒体面临着前所未有的冲击。加之人们生活水平的不断提升，观念的转变，对媒体功能也有了更多、更高的要求，广播听众随之发生变迁，探寻新形势下广播发展道路已成为亟待解决的重要问题。基于此，文章围绕广播听众的变迁展开论述，探讨新媒体环境下广播的发展策略。期望对于具体领域有一定参考价值。

关键词 广播听众；变迁；策略；新媒体

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）01-0066-02

1 新媒体环境下广播听众的变迁

1.1 听众结构变化

听众结构的变化主要是指两个方面：年龄和性别。在性别上，不同性别的听众在心理、气质等方面均存在一定差异，而这种差异无疑会对其寻求包括栏目内容的偏好、频率选择等方面形成直接影响，大体观之，广播听众的男性比女性更多。在年龄上，不同年龄阶段也意味着对广播的不同需求。结合国外相关调查来看，听众年龄呈现年轻化趋势。尤其是近年来，15～24岁年龄阶段的听众比例呈现上升趋势，亦为当前听众中比重最大的群体；25～34岁年龄阶段的听众比例也处缓步提升状态；35～54岁年龄阶段的听众相对趋于稳定，基本形成稳定收听习惯，波动较小。从类型上看，音乐类频率多是24岁左右的年轻听众为主[1]。而时常、流行等节目同样是年轻听众占主要比例。而经济、新闻类则是年龄相对较大的人为主要听众。

1.2 听众审美提升

较之过往，广播听众在审美情趣上有极大提升，随之也对广播有了更多的要求：密集化的信息传播、交谈式主持风格、双向交流方式。……