胡磊

【摘要】世界上各个国家都发生过具有影响力的体育赛事，而正是由于这些远近闻名的体育赛事使得当地区旅游行业发生了翻天覆地的变化。本文主要针对体育赛事对旅游目的地造成的影响做出了深入的研究和分析。一般情况下体育赛事之所以会对旅游目的地产生影响是因为体育赛事在级别、规模及特色上有明显的独特性。从表面看体育赛事能够提升旅游目的地的名气，促进旅游目的地产品更加丰富，将旅游目的地的管理及营销水平不断提升，有效促进了各个地区之间的文化交流。对体育赛事带给旅游目的地的影响在今后的研究过程中不能仅限制在表象上，还应采用科学的手段对其进行理论性的分析研究。

【关键词】体育赛事 旅游目的地 影响 探析

随着全球经济化的快速发展，各国的政治及文化也有了进一步的发展，作为表现文化的一种形式，体育已经成为人们生活中不可缺少的重要组成部分。而体育赛事实际上就是体育文化现象的一种表达方式，能够带给人们超出体育自身所带来的影响，体育赛事会对举办地不同行业及领域产生良性促进作用，特别是在全域旅游背景下对旅游业的作用越来越显现出来，较为典型的是2008年北京举办第29届夏季奥运会，鸟巢、水立方成为游客在北京旅游的主要目的地选择，体育赛事已逐渐成为人们选择旅游目的地的一个重要影响因素。旅游目的地是人们以旅游为目的选择前往参观、游览、停留的地域统称，旅游业会对当地经济发展产生影响，特别是具有一定特色和影响力的旅游目的地会以旅游业作为当地经济发展的支柱产业，旅游目的地也会不断开发挖掘适合当地的旅游产品以不断吸引游客，推动旅游产业的发展。

一、对旅游目的地产生影响的体育赛事

最近几年来在世界上的各个国家中频繁出现具有超大影响力的体育赛事，如果想要对体育赛事进行界定和分类，每个人有每个人自己独到的理解和想法，不过也仅仅是围绕竞技体育、社会学及赛事结果等层面而定的。如果要在体育赛事的基础上分析对旅游目的地造成的影响，这要求体育赛事的举办地会因为赛事成为旅游者选择旅游目的地的动机并对当地的旅游业产生影响，要达到这样的目的，体育赛事影响力的大小是最关键的因素，即具有一定影响力的体育赛事才会对旅游目的地产生影响。

而想要符合以上所说的条件就要从不同的几个方面对体育赛事进行衡量，即：级别、规模和特色。提到的具有一定级别的体育赛事，大家基本上都比较熟悉，如：世界杯、奥运会、世锦赛等等，国内的有全运会、民运会等；其次提到的则是一定规模的体育赛事，它可以不具备较高的级别，但规模之大足以吸引世界各地的人前来，如国际上的NBA、四大网球公开赛，国内的上海大师杯网球赛、中国CBA、环青海湖国际公路自行车赛等；具有一定特色的体育赛事也会形成影响力，如我国民族民间特有的体育赛事，内蒙古的那达慕大会、中华龙舟大赛、青海国际民族传统射箭精英赛等。这些具有影响力的体育赛事会吸引游客将赛事举办地也作为旅游目的地前往参观游览，而且有一定级别、规模、特色的体育赛事也会促使当地为更好地承办比赛，在场馆建设、基础设施建设中有所投入，进而对举办地的旅游业产生一定影响，成为更多旅游者的旅游目的地。

二、论述体育赛事对旅游目的地造成的影响

人们往往比较关注的多是一些名气大、规模大或影响力大的事情，一个地域举办一场成功的体育赛事能够带给当地不同程度的影响，在很大程度上推进了地区旅游行业的发展，而作为旅游目的地的赛事举办地区也会受到相应的影响，具体总结为以下几点：

（一）体育赛事提升旅游目的地知名度

体育赛事的举行首先要确定的则是在哪个地方举办，而前来观赛的人们或参赛的人们不仅仅只是为了参与赛事而去，尤其是针对外来人员他们更多的也是为了能够对举办地的风土人情及名胜古迹参观旅游，所以不仅是观赛者、参赛者，更是旅游者。体育赛事的举办，特别是一些影响力大，级别、规格较高的体育赛事在赛前就会通过各种渠道进行广泛深入的宣传，这种宣传不仅局限于赛事本身，也包括对举办地的人文地理和旅游特色的宣传，使举办地成为旅游目的地的知名度得到提升。世界上不少知名旅游城市都是因为举办了体育赛事、特别是重大体育赛事而成为热点旅游目的地，以奥运会为例，巴塞罗那承办的第25届夏季奥运会将城市旅游形象的提升作为主要目标，产生了巨大的旅游品牌效益，使其成为世界著名的旅游城市，络绎不绝的游客将巴塞罗那作为旅游目的地，在举办奥运会期间为当地带来了6亿美元的收益。北京举办奥运会也极大提升了选择北京作为旅游目的地的游客数量，据统计，奥运会期间北京累计接待游客数量达到652万人次，大大提高了北京旅游的知名度。

（二）体育赛事丰富旅游目的地旅游产品

人们之所以会选择一个地方作为旅游目的地，不仅是因为该地区自身有着非常显著的独特性，同时也因为该地区发生了具有一定影响的体育赛事，这就促进了全新旅游产品的形成，即赛事旅游。所谓赛事旅游就是人们将欣赏和参与该地区体育赛事作为第一动机确定为旅游目的地的基础上，在当地进行旅游活动的行为。体育赛事的举办会确定在某一时间段内且举办地明确，在这一时间和空间范围会云集大量游客前往，参与或观赏体育赛事的游客也会产生旅游行为，对当地旅游业产生较大影响。从另一个角度来看，旅游目的地在这一特定时间内，以旅游为第一动机的游客，被吸引去观赏体育赛事的概率也会增大。

（三）体育赛事改善旅游目的地客源结构

所谓客源结构实际上就是一个地区旅游业的客源来源，一般客源主要有本地、外地及入境等三个不同来源，而不同的游客来源在旅游消费上也有着一定的不同，直接影响着旅游目的地的经济效益，在这其中外地及入境游客会对旅游目的地的带起很大的经济收益。体育赛事、特别是一些重大国际体育赛事的举办，会带来外地和入境运动员、工作人员、新闻记者和观赏赛事的人群，数量可观的外地和境外游客数量会刺激当地旅游消费，也会改善当地游客客源结构。据统计，北京奥运会期间接待入境游客大幅增加达38. 2万人次。2012 年英国伦敦举办夏季奥运会，2011-2012年的两年入境游客为英国旅游业新增九亿英镑。

（四）体育赛事提高旅游目的地营销与管理水平

一个地区想要吸引更多的人前来旅游，不仅仅是具备优质的交通和住宿等基础设施这么简单可以实现的，更重要的是要具备超强的营销和管理水平。当前，各种体育赛事的举办都需要具备一套完善的策划、营销和管理方案，这些先进的手段可以借鉴于举办地旅游业的营销与管理，提高旅游服务的水平。如：澳大利亚是较早利用体育赛事营销手段与管理经验进行城市营销、发展旅游业的国家，港口城市弗里曼特尔通过举办美洲杯赛事的手段与经验成为旅游胜地。体育赛事会对旅游目的地的营销与管理水平产生直接或间接的影响，旅游目的如能很好地借鉴，将会不断提高吸引力，为旅游业的可持续发展奠定基础。

（五）体育赛事增进旅游目的地文化交流

体育本身就是文化的一种展示方式，而通过影响力超强的体育赛事可以吸引来自世界各地的人们共同交流和沟通，让更多的人了解到賽事举办地独有的名胜古迹、独特的风土人情，游客不管是通过观赏比赛还是旅游，都可以接触到与自身不同的文化。体育赛事的举办一方面会宣传赛事本身，同时也会宣传举办地特有的文化，以吸引更多的人前来参与观赏比赛并了解当地文化达到交流的目的。

三、结语

总而言之，当前多样化的旅游资源中体育赛事已经成为旅游目的地非常重要的一种旅游产品，并有着非常强烈的吸引力，体育赛事对旅游目的地的影响不管是从表象还是理论上都有很大的影响，将旅游行业与体育赛事结合能够促进相互间的发展，体育赛事的举办地应考虑旅游目的地的因素，尽可能选择有能力承办并会促进当地旅游业发展的旅游目的地。旅游目的地在已有旅游资源的基础上应尽力开发、挖掘体育赛事，尽可能丰富旅游资源，旅游目的地应结合自身实际考虑承办具有影响力的体育赛事，对于经济较发达的旅游目的地，如一线城市可积极申办国际或国内级别较高的体育赛事，对承办能力有限的旅游目的地可以结合自身实际，寻求具有本土特色的民族民间体育赛事，也会促进旅游业的发展。

参考文献：

[1]赵红娟，杨涛，羿翠霞.基于共生理论体育赛事与城市的契合及层次开发研究[J].北京体育大学学报，2015.

[2]耿松涛，李恒云.基于社会交换理论的体育赛事旅游者消费决策行为研究： 一个概念研究框架[J].体育科学，2012.