马舒琴

中职学校的毕业生主要服务于当地的经济建设，因此，顺德中职营销人才培养模式的研究也应该立足于当地的经济背景。本文通过市场调研，在研究顺德区中职营销人才需求现状的前提下，针对顺德本地企业对中职营销人才的岗位需求和职业能力分析，总结现有培养模式中存在的问题，从人才培养定位、课程体系构建、实践教学基地建立、教学模式改革和师资队伍建设五个方面来创新探索中职营销人才培养模式。

一、顺德区中职市场营销人才需求现状

1.市场营销人才需求数量大

2006年，顺德已经成为中国首个GDP超过1000亿的县级行政单位，是名副其实的中国产业强区、经济重地、品牌之都。经济的快速发展，催生了当地服务业的繁荣，2010年顺德第三产业增加值677.37亿元。根据《顺德区国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》，顺德将紧抓珠三角一体化重大机遇，加强与周边地区产业对接，积极拓展生产性服务业，提升生活性服务业，构建与制造业相配套、与城市化进程相协调、与城乡居民需求相适应的现代服务业体系，将顺德区打造成为广东省服务业创新试验区。因此，顺德区服务业的比重将逐渐扩大，营销人才需求迫切。

另外，顺德经济相对发达，企业众多，各类企业为提高知名度，扩大市场份额，需要不断充实销售队伍，因此营销人才需求量不断增加，根据顺德区各大人才市场的统计数据，企业对营销人才的需求逐年攀升，目前已经占整个顺德区人才需求总量的20%以上。……