夏晓辉

摘 要 随着技术革命和新媒体时代的到来，传统的传播秩序被新媒介进行了分解，传播要素随之也被重组，与此同时，媒体目标受众的角色已经由传统的“信息被动接受者”逐渐转换为“主动参与者”和“信息生产者”，受众广泛参与到了信息的自主选择和媒介内容的生产当中。新媒体的信息呈现方式抛弃了传统的线性、单向的传播，而是将受众作为传播主体，赋予受众同等的信息表达地位、充分的自主选择权、能动的信息生产权，同时，传统的信息生产者在新媒体平台中转变为了平台维护者的角色。本文将会对受众角色转变的现象进行阐述，并分析其背后媒介更新、技术革命和媒介生产方式转变等的原因。毋庸置疑，新媒体语境下的受众角色转换代表着媒介主体的让渡，是受众主体性的发展，同时，受众主体角色转换也带来了网络暴力和网络的民粹主义倾向等社会性问题。本文拟从现象本身的表现，以及促成角色转变的经济技术等原因，与其带来的积极、消极影响3个层面，对新媒体时代受众角色转换进行浅要分析。

关键词 新媒体；受众；角色转换

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）175-0194-02

1 受众角色转变的具体表现

随着新媒体时代的到来，受众由被动的接受者变为了主动参与者，其角色转换的表现主要体现为受众的主体性增强以及参与性提高。

1.1 受众主体性增强

用户在新媒体语境下力图突破传统媒介单向传播的……