刘金洋

摘 要 社交媒体时代的到来和微博、微信的出现使得公民逐渐成为信息传播过程中的重要节点，传播方式的改变、媒介生产形式的多样化也对科技新闻报道提出了更高的要求。本文将以“山东5.7亿非法疫苗案”为例，探讨当面对一瞬之间就可能被引爆的网络舆情时，如何在传播面临失控、谣言肆虐，甚至舆论无秩序的情况下，提升科技新闻报道的传播效应，最大程度地向公众传播科学知识，消除社会恐慌，维护社会稳定。

关键词 科技新闻报道；社交媒体时代；舆论场

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）175-0186-03

1 透视社交媒体时代下的舆论环境

科技新闻报道是科学技术领域内新近发生的或者正在发生的事实的报道。所谓科技事实既可以是科技成果及其推广应用，也可以是党和国家的科技政策，甚至是科技工作者的成就、科技界的活动。这些科技事实经过媒体的报道、传播，才成为了科技新闻。[ 1 ]科技新闻本身应具有科学价值，作为推进科学知识社会化的重要力量，它在普及和宣传方面应遵循科学依据，注重内容表达的准确性和严谨性。

社交媒体作为一种给予用户极大参与空间的新型在线媒体，具有參与、公开、交流、对话、社区化等基本特征。[ 2 ]随着一系列如微信、微博、社交网站等基于用户关系的内容生产平台的出现，用户逐渐变成了媒介内容的生产者甚至是新闻事件的发声者，这使得公民力量兴起，而且传统媒体一对多的传播方式也在社交媒体出现以后发生了改变，媒介融合趋势促使公民的话语形态更加立体多样。……