郭梅德

如果用一个关键词来形容今年以及明年整个国内净水产业的发展，应该是“危”与“机”比较贴切，一方面受宏观经济环境影响，一方面得益于厂商全面而持续的发力、以及消费市场对净水产品认知的不断提升，为明年的净水市场带来新一轮的发展机会。

大跃进时代消势

目前经济环境处于调整期，无论是原材料的涨价还是GDP的下行，都是大环境对各产业的影响因素。从“2015年中国环境状况公报”中的数据显示来看，我国水环境依然处于边发展边治理阶段，过去工业时代留下的环境隐患催生了净水行业的发展。

经过十多年的推动之后，从消费市场表现来看，今年消费市场最明显的变化是用户消费观念正在从被动转向主动。早期，净水器产品的消费者认知度和市场培育较低，后期随着市场培育、企业培育的增强，消费认知提升。

第一，水污染与大健康的矛盾加剧。由于水污染的加剧，消费者对水污染所带来的健康威胁认知在加强，而这种污染与健康的矛盾也在不断凸显；

第二，消费者产品认知加强。正是在大健康与水污染矛盾凸显的趋势下，越来越多的消费者对净水器的了解开始趋向于主动性。从百度搜索指数统计的数据关键词来看，“净水器”作为行业热词，在搜索栏中高频率出现，表现出现在消费者已经开始主动关注净水产品，并且试图在先行购买之前对其进行了解；

第三，消费者品牌意识提升。消费者关注点由多维度、扩散型开始进行聚焦，在“净水器”的搜索子项目下，出现最高的是“品牌”，从消费层面看，对品牌关注度要高于其他诸如配送、滤芯、服务等关键词。……