连晓卫

舒适家居行业正在快速进入发展期，但对如何给行业一个标准化的定义，还存有一些争议。因为，舒适家居本身不是单一的产品，而是以系统来构造提升消费者生活品质的体验，消费需求不断升级，产品及技术也在不断的发展，行业涵盖的内容在不断变宽，所涉及的厂商也更为广泛。

整体来看，品牌商从满足消费者需求升级的角度进行着产品的拓展，甚至将整体系统的管理也纳入品牌的一部分，系统品牌化的趋势也很明显。而舒适家居集成商也出现并购整合等发展方式，扩大经营规模的同时，强化自身集成化品牌的建设。在2016年11月29日下午第六届中国家电营销年会的中国舒适家居产业家峰会现场，关于系统品牌化与品牌系统化的问题，业内厂商的观点争峰也是耐人寻味。

品牌化发展是用户需求所至

北京《现代家电》杂志社总编傅教智

系统的品牌化和品牌的系统化发展，反映出用户希望提供一站式解决方案的需求。因为，舒适家居不是通过单一产品就能够解决的问题，所以最早服务商称之为集成商。对于商家来讲，品牌化发展是要掌握更多的用户主动权，在为用户提供一站式服务的同时打造自己在本区域的品牌影响力。而品牌商同样是基于用户的需要，希望通过产品线的拓展，更好地解决用户的系统化需求。包括从对系统管理的标准化，品牌商是要保证好的效果，从而提升自己的品牌，让品牌的含金量更高。……