张 莹

(湖北科技学院 人文与传媒学院，湖北 咸宁 437005)

商业广告语中句法手段突显广告语焦点

张 莹

(湖北科技学院 人文与传媒学院，湖北 咸宁 437005)

“焦点”有助于商业广告语体现其真实性、简要性、新奇性；商业广告语经常选择的句式都是为凸显焦点服务的；焦点还能强化商业广告语言的感染、认识和审美作用。汉语中，每一种选择的句式都有一定的结构意义。我们可以通过特定的句法结构来突显焦点，用特定的句法手段突显语句中的焦点是经常使用的一种方式。

句法结构；焦点标记方式；信息焦点

在信息化的社会中，广告在人们的生活和工作中起着举足轻重的作用。我们一睁开眼就能看见形形色色的广告。实际上，商业广告语属于一种劝导说服型语言。所以，广告撰写者会采用一切语言和非语言的技巧来实现广告的广而告之的目的。“焦点”作为语用学中的一个重要话题。由于其自身的特点和重要性经常被广告撰写人用来增强广告的说服效果。 “焦点”有助于商业广告语体现其真实性、简要性、新奇性；商业广告语经常选择的句式都是为凸显焦点服务的；焦点还能强化商业广告语言的感染、认识和审美作用。汉语中，每一种选择的句式都有一定的结构意义。我们可以通过特定的句法结构来突显焦点，用特定的句法手段突显语句中的焦点是经常使用的一种方式。特定的句法结构方式也可以标记广告语中的焦点，广告语中有几种句法焦点标记手段。……