传播与社会学视角下的移动视频直播研究

2017-02-24傅晓杉

山东社会科学 2017年4期

关键词：受众内容

傅晓杉

(澳门科技大学人文艺术学院,澳门 519020)

传播与社会学视角下的移动视频直播研究

傅晓杉

(澳门科技大学人文艺术学院,澳门 519020)

移动视频直播经过一年多的发展，俨然已经发展成为一个新兴产业，呈方兴未艾之势。其即时反馈的传播特性，吸引了许多人的强烈关注甚至因痴迷而沉溺其间不能自拔，从而引发家庭矛盾、社会问题。从传播学、社会学的视角，对移动视频直播进行分析研究，探讨其传播要素、传播特性，阐释传受双方的心理机制，有利于移动视频直播产业的健康、可持续发展。

移动视频直播；传播特性；发展策略

2016年被称为中国的“直播元年”，而移动视频直播无疑是直播行业中异军突起的新秀，从一种小众文化传播方式转变为吸引资本、社会舆论、政府注意力的新兴产业。纵观移动视频直播一年来的发展状况，从传播学的角度看，传播形态出现了一些新的动向，诸如传播主体的低门槛化、传播内容的世俗化、实现了即时反馈等；从社会学的角度看，我们发现存在着许多问题，诸如传播内容良莠不齐、同质化、低俗化、价值观混乱，有些受众因沉溺其间而引发家庭矛盾、社会问题等。因此，很有必要从传播学、社会学的视角，对这一富有活力的新生事物进行研究，从而使其在未来获得健康而可持续的发展。