金小湘

摘 要：目前，网络购物年交易额达到几千亿元，网络购物已成为大众购物途径。相比之下，电视购物的发展则出现了疲软的状态，上海文广、湖南广电传媒、CCTV等电视频道相继开辟了专业的购物频道，各电视台也竞相开发新型的电视购物频道，比如快乐购物、爱家购物等与数字付费电视所匹配的新生购物频道。

关键词：互联网；网络购物；电视购物；电视直销

中图分类号：G222.2 文献标识码：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2017.01.042

作为出现相对较早的电视购物节目，在当今各种媒体日益发展、竞争更加激烈的大环境下，受到了很大的冲击。网络时代观众对电视购物的要求大大提高，网络购物给电视购物带来的影响也不容小觑，因此，电视购物在激烈的竞争中要加强建设，借鉴网络购物的发展经验，为电视购物发展开辟出一条新路，让电视购物与网络购物共赢。

1 电视购物应借鉴网络购物的技术性

网络购物构建了商家—网络购物平台—用户的技术化界面，具有合理的资金流、信息流、物流的产业化链条，使网络购物交易平台飞速发展。网络购物走进了消费者的生活，被更多的消费者所认同和接受。首先，网络购物为消费者带来了便捷、省时的方便，消费者可以足不出户就可以买到一切需要的产品，从商品的选择到付款，再到产品的配送，只要动一动手指就可以完成交易，省去了到实体店奔波对比，携带大量现金，购买之后运送困难等一系列不必要的麻烦。网络购物不受时间、地域等因素的限制，不管在何时何地，只要想到自己想要购买的商品，就可以立即下单购买，打破传统购物地点和时间上的局限，使购物变得更加简单、方便。……