叶春丽

[摘要]意见领袖的识别和运用能有效地提高农村社区信息传播的效率，从而丰富现代农村治理的实践和理论。本文以红塔区为例，分析红塔区意见领袖的分类、特征、作用及形成的原因，提出运用意见领袖的策略，为红塔区建设农村治理提供有益的参考。

[关键词]意见领袖 红塔区 农村治理

[中图分类号]C933 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2016）20-0034-02

一、研究的目的

农村社会治理中，各项政策的贯彻落实需要通过有效的信息传播，“意见领袖”的发现和运用可以有效提高农村信息传播的效率。科学梳理新农村社会信息传播网络，对农村“意见领袖”进行划分，明确“意见领袖”在农村信息流通过程中的重要影响。以红塔区为例，描绘出农村“意见领袖”的整体特征，并提出影响他们的传播策略。

二、研究内容

（一）红塔区农村“意见领袖”基本情况

1.内部特征

课题组通过数据分析，红塔区意见领袖在年龄层次上，集中45—55岁，占59.8%；性别上，男性占87%；学历以初中为主，占79%；在个性特征上，红塔区红塔区意见领袖表现为热爱社交活动、喜欢关注国家大事、乐于和身边的人分享信息以及较强的社会责任感。

2.外部特征

红塔区辖9个街道办事处，2个自治乡。在各个街道办事处都有不同类型意见领袖的分布，他们分布在各个领域，主要从事工业占39.5%，商业40.3%，建筑业8.8%，交通运输业5%，农林牧业5.1%，服务业和其他1.3%。家庭年收入8—15万元的占65.9%，15—20万元的28.1%，20万元以上的占6%。因为各个街道办事处和乡的地理位置、资源禀赋、发展历史不同，意见领袖所属于的行业略有差别，收入也有一定的差距。……