陈虹羽（玉溪市文化馆）

关于“乡镇节庆活动”所引发的思考
——以云南新平县乡镇节庆活动为例

陈虹羽（玉溪市文化馆）

节庆作为营销的平台之一，来源于西方，迄今已有200年的历史；逐渐被世界各国所重视和实践，节庆活动发展到现在，已经成为城市营销和城市管理不可或缺的平台。而在今天，乡镇节庆活动也愈演愈热。在新时期城镇化进程中,日渐富裕起来的农民迫切需要提高生活质量,追求科学文明的健康生活方式。促进节庆活动常态化建设,开拓乡镇经济及文化建设新阵地,是实现新农村建设的有效途径。这些各种各样的节庆活动，既张扬了乡镇的个性，也为繁荣乡镇经济、文化发挥了作用。笔者对云南省玉溪市新平县水塘镇的民族文化节庆发展理念及实现县、乡镇两级联动很有感触，以此为例。

节庆活动的分类

乡镇节庆活动基于城市节庆活动分成以下几大类：

一是以“文化”为主题的节庆活动；这类节庆常常与当地特色文化的物质载体相结合，开展丰富多彩的观光、文化活动，对游客具有极大的吸引力。如浙江省绍兴市安昌古镇腊月风情节、山东垦利县胜坨镇文化节等。

二是以“民俗风情”为主题的节庆活动。这类节庆以本民族独特的民族风情为主题，涉及民族歌舞、风情、民俗活动等内容的节庆活动。代表性的如云南峨山县彝族火把节、新平县戛洒镇花街节节等。

三是以“自然景观”为主题的节庆活动。这类节庆活动除了突出自然景观的主体地位之外，还有很多其他的相关活动为陪衬。……