南方周末记者 朱强

发自上海

不到两年半的时间，生活服务类的“一条”视频已经估值2亿美金，用户2000万，其依托的渠道不过是两个微信公号：一条、美食台。

2016年，一条创始人徐沪生至少见了100个投资人，“每天从早到晚，说6到8个小时。”在去年底成功进行了B+轮融资后，“一条”准备2017年登陆创业板。

徐沪生将“一条”的“内容+电商”的模式，比作生活类的“BBC+诚品书店”——英国BBC出品的视频，以制作精良、画面严谨著称，源自台湾的诚品书店则深受中产和知识分子青睐。

在中国消费升级的趋势下，专注于中产人群的生活方式，为其提供了难以替代的精神和物质需求的解决方案，是“一条”视频的路径。

3分钟视频，BBC我们也不怕

南方周末：几乎每条头条视频都能达10万+，你们在视频内容制作和产品控制上如何做的？

徐沪生：简言之，碎片化、高质量。碎片化，就是3分钟，电视台搞30分钟，我们用“降维攻击”。3分钟普通电视台搞不过我，BBC我们也不怕。但是，我们的内容，写稿子、采访，都差不多。另外一个别人学不去的，就是对千件产品的格调，我们是统一控制的，就是喜欢这本书的人，他一定是喜欢买这种衣服、食材、杯子、买这种电器，总体而言，我们售卖的是一个阶层的生活方式、生活态度。

南方周末：“一条”为什么关注社会问题？你们的30个“感动故事”，涉及艾滋病、无国界医生、禁毒社工、被拐卖儿童，这些话题和中产有什么关系？

徐沪生：讲故事比较少。那是一周一次的频次，其它的如建筑、艺术一类的，像《肖申克的救赎》这种是属于文化类的，属于文化生活，等于是用高逼格、高质量、杂志化的内容每天吸引一两百万人。……