程亮

摘 要 信息技术催生出了新媒体，对各行业的发展都造成了不小的冲击和影响。对于气象影视而言，新媒体的出现也对其提出了一定的要求和挑战。气象影视想要在新媒体环境下得到进一步发展，就必须要实现创新。基于此，文章针对新媒体环境下气象影视存在的不足之处展开了分析，然后对其在新媒体环境下的创新和发展提出了几点建议，希望可以对业界人士起到一定的参考帮助作用。

关键词 新媒体；气象影视；不足；创新

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）23-0088-02

气象影视是媒体影视节目的一种，主要的功能在于对气象信息进行播报，为人民群众提供气象指导服务。新媒体的出现，对传统媒体造成了很大的冲击，使得传统媒体影视的生存发展面临着巨大的压力。在这种情况下，气象影视想要实现进步，就必须加强对新媒体的考量，与新媒体加强结合，创新气象影视。

1 新媒体环境下气象影视暴露出的问题

1）形式单一。在新媒体出现之前，电视媒体是人民群众接受程度最高的媒介，人们对于电视媒体的影视节目已经非常熟悉和认可。在这种情况下，气象影视在人民群众中的主要作用就是对气象信息进行播报，人们对于节目形式或是内容并不是很在意。所以在以往，气象影视节目形式单一的问题并没有显现出来，但是却是切实存在的。而在新媒体出现之后，越来越多不同形式的影视节目出现在消费者眼前，让消费者感受到了前所未有的影视体验。在接受新媒体影视之后，消费者对传统电视影视的感受就产生了落差，进而无法认可传统的电视影视节目，由此气象影视节目形式单一的问题也就凸显出来了。

2）存在矛盾。就当前的气象影视节目来说，其中存在一定的矛盾，主要表现为社会效益和经济效益之间的矛盾。具体而言，气象影视对于消费者而言，是获取气象信息的一个渠道，消费者所关注的仅仅是节目中的气象信息。而气象影视节目在实际的播放过程中，会夹杂许多广告，尤其是每个城市的页面都会由那个城市的著名品牌所代言。之所以会出现这样的情况，是因为气象影视从某种程度上来说不像其他影视节目那样具备多样化的盈利能力，其只能通过广告植入的形式获得经济效益。但是，广告的存在，会干扰观众对气象影视节目的正常收看，降低了气象影视的社会效益。由此，如何协调社会效益和经济效益之间的矛盾，是摆在相关人员面前的一个重大难题。

3）水平不高。气象影视节目水平不高可以说是当前存在的最大问题，尤其是在新媒体的冲击下，使得气象影视节目的制作水平更显落后。从气象影视的发展来看，这些年气象影视并没有产生太多的变化，不论是节目形式还是节目内容，依然和10年前体现不出太大的区别。由于新媒体的蓬勃发展，让观众对影视的求新求变的需求更加强烈，而变化无几的气象影视自然也就得不到观众群体的喜爱了。不仅如此，传统电视影视在新媒体冲击下，也加快了和新媒体的融合，实现电视影视的多向发展。而气象影视目前还处于困局之中，没有实现

突破。

2 新媒体环境下气象影视的创新发展

1）丰富内容，实现多元化发展。节目形式单一的问题是困扰气象影视发展的一大问题，也是新媒体环境下所必须解决的问题。新媒体虽然给气象影视的发展造成了困扰，但同时也可以给气象影视提供素材和渠道，只要对其合理利用，就可以从横向和纵向实现气象影视的多元化发展。

首先，可以开设气象信息的推送平台。气象影视的最大作用就是像观众群体传递气象信息，因此可以利用新媒体拓宽气象信息的传递渠道。以气象影视的名义设立微信公众号，通过微信这一平台实现气象信息和节目信息的及时传递，摆脱传统的电视传播途径，实现观众不来看电视，就让电视“看”观众这样一个逆向传播模式。

其次，内容形式的多样化。传统的气象影视流程刻板、形式单一，在新媒体环境下，需要对其进行碎片化和信息化处理，实现气象影视内容的多样化。比如可以将原本的气象信息和城市广告分别开来，独立设置为气象信息专题和城市名片专栏这样两个不同的环节。另外，还可以加强气象影视的细化，开设交通气象、旅游气象、农业气象、居家气象等气象影视节目，实现多样化发展。

2）消除矛盾，打造新气象影视。所谓新气象影视，就是在新媒体环境下，实现了创新和转型的气象影视。要消除当前气象影视中所存在的社会效益和经济效益的矛盾，此处可以通过上文所说的设置气象信息专题和城市名片专栏两个环节，将社会效益和经济分割开来，消除两者之间的矛盾。但是，这样的做法必定会影响到气象影视的经济效益，因此还需要拓宽气象影视的经济来源，减少对广告植入的依赖，给观众打造一个无广告的影视环境。比如，直播是新媒体下出现的一个产物，也是当前非常热门的一种媒介形式。气象影视就可以开设一个气象直播，对气象分析、气象观测等展开直播，通过这种形式获取经济效益，同时也给观众呈现出更加真实和实时的气象信息。

此外，气象影视还需要在特殊时期发挥出更加重要的作用，以此彰显其社会效益，获得更多的观众支持。比如在出现暴雨洪涝灾害的时候，就需要对当地的气象进行连续不间断的发布和灾情预警，并且提供全面的防灾措施，帮助民众度过灾害。再比如在出现地震的时候，也要对震区气象进行精确全面的预报，为救援方针的制定提供可靠参考。通过这些方法，不仅可以将气象影视的社会效益和经济效益分割开来，也可以使其各自得到凸显，为气象影视在新媒体下的发展打下了坚实基础。

3）联动协作，以合作促共赢。新媒体的出现推动了媒体行业的大融合，即影视节目要实现相互合作，构成联动机制，才能在激烈竞争的市场中得以立足。不仅如此，影视节目还需与其他行业进行协作，构成发展共同体。对于气象影视而言，要面对新媒体的冲击，首先需要不同的气象部门之间加强协作，构建起合作互助的关系，分享各自的气象资源，以此提升气象工作本身的质量，为气象影视水平的提高打下基础。其次，气象影视要和其他影视节目加强合作，实现彼此渗透，共享资源，由此实现气象影视社会效益和经济效益的进一步提升。最后，气象影视要和新媒体加强协作，与微信、微博、直播平台、新闻门户网站等构建起合作关系，加强气象影视的推广，以此促进自身的发展，打破新媒体困局。

3 结束语

新媒体给气象影视造成了一定的发展阻碍，认清当前存在的问题是至关重要的。面对新媒体，气象影视要丰富内容，实现多元化发展；消除内部矛盾，打造全新的气象影视；加强协作联动，巩固

发展。

参考文献

[1]韩隆青.论新媒体环境下气象影视的发展方向[J].西部广播电视，2015（15）：48-49，55.