罗文斌++钟诚

[摘 要]随着我国乡村旅游进入新的发展阶段，乡村旅游开发的组织机制问题越发引人关注，女性参与乡村旅游开发已经成为不争的事实，女性村官对乡村旅游开发的决策作用日渐显著。因此，乡村旅游开发中女性村官参与行为影响机理研究对于深入研究乡村旅游开发组织机制问题，促进我国乡村旅游可持续发展意义重大。文章在改进计划行为理论（TPB）模型基础上构建乡村旅游开发女性村官参与行为意向影响框架，以282位湖南女性村官的调查问卷为数据来源，应用结构方程模型（SEM）对女性村官参与乡村旅游开发行为意向的影响机理进行研究。研究发现：（1）女性村官对于借助旅游开发带动农村经济发展的参与行为意向较高；（2）主观规范、行为控制认知以及参政特征3个变量对乡村旅游开发中女性村官参与行为具有显著的影响，影响系数分别为0.406、0.258和0.250，其中，主观规范影响最大；（3）女性村官参与旅游开发的行为态度对行为意向没有直接影响，而是通过参政特征变量间接影响行为意向；行为态度的中介作用变得更为复杂，这与已有计划行为研究不同。

[关键词]乡村旅游；行为意向；参与影响机理；女性村官；湖南省

[中图分类号]F59

[文献标识码]A

[文章编号]1002-5006（2017）01-0054-10

Doi： 10.3969/j.issn.1002-5006.2017.01.011

引言

乡村旅游不仅是我国旅游业发展的重要组成部分，而且是我国农村社会经济转型发展的最佳途径。在市场与政府的双重力量主导下，我国乡村旅游进入新的发展阶段，2015年，我国乡村旅游实际完成投资2612亿元，同比增长60%[1]。……