郭勇

摘要：大数据时代的精准营销因其精准和快速的特点在卷烟企业中得到了广泛的关注。文章主要介绍了大数据营销的特点、发展现状以及大数据精准营销的内涵及其应用价值，最后基于大数据时代背景对卷烟精准营销模式展开了研究，从精准营销模式的市场细分设计、功能模块设计、品牌培育和推广设计以及“大数据”卷烟物流配送方面展开了讨论。

关键词：大数据；精准营销；卷烟营销；应用价值

自美国经济学教授菲利普·科特勒提出营销模式以来，“大数据”逐渐进入人们的视野，被广泛应用到当今社会的生产营销活动中，并且在企业的生产和发展中发挥着至关重要的作用。“大数据”时代已经来临，“大数据”在当今社会有着关键的地位。

1大数据营销的发展、现状及特点

大数据是最近几年才逐渐流行并应用于商业等行业的概念。大数据是指从大量且复杂多样的交易数据、交互数据和传感数据中分析、处理并获取有利用价值的信息。大数据具有数据量大（Volume）、种类多（Variety）、速度快（Velocity）、真实性（Veracity）等特点，大数据的处理及应用在企业的生产经营和未来发展上有着至关重要的作用。大数据营销是以多平台的大量数据为基础，以大数据技术为依据，在互联网广告行业广泛应用的一种营销方式。大数据营销在国外应用的例子有：加拿大多伦多的医院对于早产婴儿每秒钟读取3000次数据，能够提前预知婴儿可能出现的问题并及时采取有效措施；……