王雅君

（湖北文理学院美术学院，湖北武汉 441000）

基于视觉传达设计领域的茶叶企业品牌设计

王雅君

（湖北文理学院美术学院，湖北武汉 441000）

“远看色、近看花”，对于消费者来讲，对于色彩的重视程度远远大于对于形的重视。茶叶作为一种民族性商品，其受欢迎程度不亚于咖啡，并且随着经济的全球化，茶叶已经成为世界三大饮料之一。我国是茶叶的故乡，自古至今逐渐形成了绿茶、红茶等六大知名茶类，茶产业的逐渐成熟，有力地带动了区域经济的前行与发展。在后经济危机时代，品牌的重要性毋庸置疑，尤其是在市场竞争越发激烈的大环境下，塑造更具竞争力的茶叶品牌成为当务之急。本文将基于视觉传达设计实际出发，对茶叶企业品牌设计展开探讨，以丰富现有研究体系内容，为茶叶企业品牌设计工作提供指导。

视觉传达设计；茶叶；品牌设计

日本《ザィン辞典》将其定义为“给人看的设计、告知的设计”。步入二十一世纪互联网经济时代后，品牌的影响力已经摆脱了地域的限制，向全球每一个角落所蔓延。对于茶产业来讲，塑造在世界范围内具有广泛知名度的产业品牌对于整个营销工作而言尤为重要。但是现有研究成果中基于视觉传达设计角度对茶叶企业品牌设计展开的研究鲜少涉及，使得研究领域仍然存在着较大的空白之处。而本文研究内容无疑能够弥补此领域的空白，并对实践工作起到良好的指导作用，具有重要的研究价值。……