徐 红

（江西服装学院，江西南昌 330201）

在体育赛事中引入茶文化的具体思路

徐 红

（江西服装学院，江西南昌 330201）

体育赛事与茶文化，这两个看起来似乎风马牛不相及的事物，其实在内涵上有着很多的关联。茶文化以“静”为主，注重精神的升华以及万物的和谐。体育赛事以“动”为主，追求挑战自我、超越自我，以及对手之间的友谊。虽然是一静一动，但是都在强调健康、愉悦、和谐，两者是对立而统一的关系。因此，将两者结合起来，既能深化体育赛事的内涵，又能拉伸茶文化的外延。本文从茶文化与体育赛事的内涵和关系、体育赛事引入茶文化的理论及案例以及茶企与体育联姻的路径分析等方面，阐述在体育赛事中引入茶文化的具体路径。

体育赛事；茶文化；文化营销；路径研究

随着我国经济的快速发展，广大群众的生活水平得到显著提升。在物质生活得到普遍满足后，很多人开始追求更加丰富多彩的精神生活。这其中，文化和体育的作用日益凸显。茶文化作为中国传统文化的重要组成部分，内涵深厚，外延广博，能够极大满足人们对精神生活的追求。而体育赛事所具有的体育文化精神，则与茶文化对立统一，联系紧密。在体育赛事中引入中国茶文化，既能丰富体育赛事的内涵，又能让茶文化呈现出更加绚丽的色彩，必定能相得益彰，达到一加一大于二的目的。

1 体育赛事与茶文化的联系

1.1 我国茶文化的发展

我国茶文化历史悠久且内涵丰富，在两千来年的历程中，形成了自己独特的精神文化内涵。……