张嘉仪

摘要：中国新市场条件表现出其独特的一面，重点是中国的新市场条件包含了互联网、消费者消费习惯和消费心理等多个层次的内容，这些都是当前企业在市场上运营和推动自身的调整过程中无法忽视的元素。积极探索新市场条件之下的商业经济模式转变、调整等，有着非常积极的价值和意义。

关键词：新市场条件 商业经济模式 移动互联网

当前的市场条件已经有了新的变化，特别是互联网作为一种新的市场运营模式和平台，极大地改变了传统的市场交易常态，促进了商业经济模式的转变。因此，积极探索新市场条件之下的商业经济模式转变、调整等，有着非常积极的价值和意义。当前的市场条件主要是呈现出时间和空间的限制逐渐被打破，传统的商业运营模式已经不能够适应当前的发展状况，尤其是当前的市场更侧重于调动各类资源，尤其是通过互联网的商业交易平台对资源进行调动，更大程度上地对于市场的运营者提出了创新的要求。新市场条件包括的颠覆性因素，要求企业需要全面分析自身的运营特点和市场具体条件，应对外部环境的不断变化，才能够对消费者进行更为全面地掌握，从而获得更大的市场占有比例。

一、当前新市场条件的主要特征

新市场条件，指的是市场上出现的新的发展趋势，尤其是市场表现出的一些新的因素所带动的转变。中国的社会主义市场经济发展到现在已经有三十多年的时间，随着时代的发展以及科学技术日新月异的进展，中国的新市场条件表现出其独特的一面，重点是中国的新市场条件包含了互联网、消费者消费习惯和消费心理等多个层次的内容，这些都是当前企业在市场上运营和推动自身的调整过程中无法忽视的元素。未来，中国的市场条件也必然会随着商业发展而不断产生变化，但是，对于企业而言，只有把握当前新市场条件的发展特征，才能够为自身制定中长期的发展战略，更好地调整自身的商业经济运行模式。当前新市场条件额主要特征包括以下方面：

第一方面，国际上市场开始出现电子商务条件的争夺浪潮。电子商务作为一种依托互联网和电子计算机技术发展起来的市场运营平台，现在已经成为了各个主要商业经济体争夺的主要平台。因为电子商务平台能够打破时间限制和空间限制，给本土企业带来更多的市场机遇。现在很多企业已经不再仅仅局限于自身的发展，而是需要看到电子商务这一条件在促进自身市场占有率提升上的积极意义。而且从国际市场上看，电子商务这一因素和条件，也依然产生着非常积极的意义，现在很多大规模运营的企业已经开始以电子商务的思维推动自身的优化配置，并且引导消费群体以更加合适的消费方式支持市场的发展和扩大。这些对于中国的企业而言，无疑又是机遇和挑战，企业要全面分析自身市场的发展状况和消费者的消费状况，合理安排资源，才能够在电子商务条件中赢得长足发展的空间。

第二方面，当前消费者的消费习惯出现转变，尤其是城乡结合部的消费者的消费习惯产生了新的转变。因为在城市区域之中，商业发展已经非常成熟，很多大中规模的城市里，商业经济的模式已经成为了消费者生活的一部分，大家也会自然而然地和销售方形成一种良性互动，形成科学的消费结构。但是在城市和乡村结合的部分，由于商业经济才刚刚起步和发展，其地方的消费者的消费习惯尚未形成一种科学理性的格局，所以在消费的过程当中往往出现不理性的消费状况，而且城乡区域的消费者的收入差异也相对比较大，其在消费的过程当中的价值认知也是不同，不同的生活条件和认知决定了他们对于商业经济模式的认知也是不同的，所以对于商业经济模式的发展而言，也应该更多地考虑如何更好服务不同社会群体，更深入地挖掘潜在的市场消费者群体。

第三方面，新的信息技术革命，也给当前的商业经济发展带来了新的市场条件。随着互联网2.0时代的到来，特别是移动互联网终端的普及和升级，很多市场上的消费者乃至于商业运营者都开始使用移动消费和移动支付等手段进行交易。这也意味着未来的消费必然是一种多元化的消费模式。特别是微博、微信以及各类移动手机的APP的出现，这些手机上的软件让市场中的业态产生了更新的发展趋势，转变了传统商业经济运营模式，让消费者更为无缝地与商家进行对接，促进了市场交易模式的革新。对于市场当中传统的店面交易模式而言，新的互联网信息技术的出现和大规模应用，决定了这些传统的交易方式会逐渐被淡化，最终市场上的运营者需要适应这种新的发展趋势和市场条件，才能够促进自身的优化升级。

综合上述分析，当前的市场条件更新换代的速度是非常快的，很多传统的商业经济模式已经不能够满足当前的市场发展需求。对于各种商业经济的运营者而言，其只有把握住市场的发展方向，才能够更大程度地拉动自身的科学发展，尤其是创新自己原有的交易模式和发展体制，更好地适应当代的市场条件，从而获得更高的市场占有比例。

二、新市场条件下商业经济模式的转变路径

当前新市场条件的变化非常迅猛，对于传统的商业经济运营者而言，如何更好地分析当前的市场条件发展，特别是消费者的消费心理以及消费习惯、市场交易路径的变化等，这些都可以更好地促进商业经济的运营者进行转变。但是当前的新市场条件变化非常繁多，尤其是互联网信息技术日新月异地发展，很多商业运营者没有办法及时分析和把握新的市场条件，就容易出现转化不利的状况。因此，如何更好地促进商业经济模式与当前新的市场条件之间的结合，特别是针对当前的新市场条件所表现出来的转化特征进行中长期的适应性调整，将会是各类商业经济运营者需要全面分析和考虑的一个层面。未来的发展过程当中，只有抓住商业经济模式转变的先机，才能够在市场当中占据先导地位，更好地把握市场发展的节奏。从当前新市场条件的发展状况分析，商业经济模式的转变和革新路径主要包括以下方面：

首先，商业经济模式应该是全面审视并且革新自身的电子商务运营模式。传统的商业经济运营者虽然也非常重视电子商务的发展，但是对于电子商务的认识往往是停留在网络店面的运营，其运营方法和运营思路往往还是停留在传统的市场发展方式上，没有全面分析电子商务本身的运营特征等，这也是当前一些企业为何在运营电子商务方面陷入到裹足不前的状况之中。因此，商业经济运营者，应该立足当前着眼未来发展空间，为自身的电子商务发展形成一个中长期的规划，有针对性地进行调整和革新，特别是在商业经济发展模式中，有意识地为电子商务的可持续发展准备好相关的资源，才能够促进电子商务的健康发展。在人才储备和资金储备上，应该更进一步地向电子商务侧重，对于电子商务的运营，不要完全受到实体店面的运营影响，要全面分析当前的市场发展趋势，有意识地形成电子商务的运营策略，才能够更好地调动企业的各类资源，服务于网络的消费者。

其次，商业经济模式的转变，还需要抓住当代消费者的消费心理和习惯的转变趋势，特别是城乡结合部等有待进一步开发的市场中，消费者的消费心理和消费习惯都还没有真正形成一种相对稳态的模式，更需要运营者花费一定的精力和资源进行充分调查研究，甚至可以进行运营模式试点，从合理科学的范围中进行试验性运营，观察运营模式是否能够和当前地区的发展状况相互适配。商业经济运营者要有意识地培养消费群体的形成和发展，特别是从消费心理和消费习惯等角度进行合理地引导，帮助消费者克服消费上的惧怕的心理，更好地推动城乡结合部消费者形成理性和科学的消费心理，从而与销售方形成良性互动的关系。

再者，商业经济模式还应该充分分析当前移动互联网技术的发展方向和特征，有针对性地调整消费模式，更好地克服当前市场发展的局限性。因为移动互联网技术也是日新月异，并不局限在某一个层面，要有针对性地进行调整，尤其是根据运营者自身的发展状况进行调整，才能够合理调动资源投入到移动运营当中。未来的市场必然是会趋向于便捷化购买和便捷化支付的角度，所以移动支付必然是一个重要的窗口，需要运营者更进一步地进行调整，为未来的移动支付和运营提供更多的资源，才可以在发展过程里面立于不败之地。

三、结束语

商业经济模式的转变是一个重要的课题，特别是对于处在于新市场条件下的商业经济运营者而言，要充分地分析当前发展的实际状况，企业的发展空间和未来的市场发展趋势都应该充分地联系和结合，才能够更好地克服自身发展的局限性，更大程度上适应市场的发展需求。未来的市场竞争必然会更加激烈，特别是很多运营者所提供的产品都会逐渐出现同质化的现象，因此，对于企业而言，只有全面地分析新市场条件，特别是当前新市场条件中最为突出的一些特征，才能够有的放矢地促进自身的优化升级。

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