广告在消费社会的文化意义与商业作用

2017-01-30詹玉姝

山西青年 2017年15期

关键词：符号意义消费者

詹玉姝

四川传媒学院，四川成都 611745

广告在消费社会的文化意义与商业作用

詹玉姝*

四川传媒学院，四川成都 611745

消费社会是个符号化了的社会，在这个社会中人们更加注重的是体验式的消费。广告在这个时代的解读，已不单单是“广而告之”的作用。从广告的历史发展来看，当今的广告已不再是被动式的呈现它的文化意义，而更多是引领和创造着文化；与此同时，它对于企业、社会的商业价值，在这个消费主义盛行的时代的推动下变得越来越重要。

消费社会；文化意义；商业作用

广告从最初的广而告之的纯粹作用发展到今天的纷繁复杂的理论研究，广告这样一个漫长的发展史必然具有它的历史文化意义；从古到今，广告没有离开它的一个最基本的用于商业活动的作用。文化无处不在，特定的时代赋予事物不同的文化意义，广告也一样。在当今这个消费社会时代，广告所包含的文化意义远远超出了它在历史上所具有的文化内涵。而广告作为商业活动的宣传手段，在当今社会发展得更加完善，被企业和商家运用得更加娴熟。