王小艳

成都信息工程大学银杏酒店管理学院，四川 成都 611743

乡村旅游品牌建设体系研究*

王小艳

成都信息工程大学银杏酒店管理学院，四川 成都 611743

乡村旅游是结合乡村旅游区当地的发展情况，将农业生产、农村生活与生态环境相结合，打造独具特色的旅游文化，以带动乡村经济的发展。而加强乡村旅游品牌的建设则是乡村旅游在发展过程中寻求突破和创新的一个必然的选择。下面就阐述当前乡村旅游品牌建设中存在的一些问题，并提出相应的几点建议，为进一步的促进乡村旅游品牌的建设，加强乡村旅游的发展提供帮助。

乡村旅游；品牌建设；对策建议

近年来，随着人们物质生活水平的提高，对精神世界的重视度也越来越高，对旅游的推崇，对自然的向往都进一步的推动了乡村旅游的发展。但就整体而言，由于我国的乡村旅游业起步较晚，缺乏健全、完善的乡村旅游管理体系，乡村旅游品牌少，内容缺乏特色，形式单一，影响力有限等，都在一定程度上限制和影响到了乡村旅游产业的进一步的发展和壮大。针对这种情况，乡村旅游在寻求发展和突破过程中，应加强自身品牌的建设，以品牌效应提高其旅游区的影响力，以带动整个区域经济的发展。

一、乡村旅游品牌建设的意义

乡村旅游品牌的建设是乡村旅游业创新发展的一个重要的标准，结合乡村区域特色，创设具有当地特色的旅游品牌，是提高旅游区域影响力，宣扬当地旅游文化的一个重要的手段，对乡村旅游的发展具有十分重要的意义。……