印晓鸥

南京政治学院八队，江苏 南京 210003



浅析微电影的产生和发展

印晓鸥

南京政治学院八队，江苏 南京 210003

作为新生创作的艺术形态的微电影，其创作的是小情境、小故事或者小片段，在内容方面贴近我们生活，从而满足现在广大受众心理上游戏化、碎片化的需求。除此以外，微电影突破了传统电影存在的高高在上的形象，低风险、低成本、低门槛以及高参与性，这些因素就变成怀揣电影梦的发烧友们实现他们导演梦最好的选择。

一、微电影的定义

“微电影”这个词最先被凯迪拉克提出，被称作中国第一部微电影的是凯迪拉克为自己品牌做出的一则名叫《一触即发》的广告。之后，在互联网上各种各样的微电影百花齐放，其中《老男孩》点击量最高，《老男孩》没有对其进行宣传，但造成了在全国范围的轰动。微电影作为一种新型模式，通过引发互动的病毒式传播，作为“微传播”的概念，从而形成大众传播效果。

微电影有一些基本特征：第一，紧凑性，在有限的时间内，情节紧密相连，丝丝相扣；第二，草根性，只要有摄影机，便可以制作微电影；第三，互动性，在各平台观看的同时，可以发弹幕，从而讨论、分享剧情；第四，便利性，微电影在各种移动新媒体均可以被播放。

二、微电影的产生

现在再各大视频、门户网站上，影视领域的竞争都非常激烈，热门电视剧、电影的版权价格比较高昂。其拥有很大的运营成本，这使得这些网站寻找其他的出路。这种情形下，微电影便成为很好的一种选择。……