徐龙超

中国外文局对外传播研究中心，北京 100037



美国软实力投射的局限
——以“共享价值观倡议”为例

徐龙超**

中国外文局对外传播研究中心，北京 100037

文化在公共外交领域通常被视为促进聆听与对话、打破互动障碍的有效手段。1988年，美苏削减核武器谈判陷入僵局。美国音乐大师戴夫·布鲁贝克在苏联举行了一场盛大演唱会，正是这场演唱会以某种特殊的方式促成了美苏间达成了削减核武的共识。其实，极力宣扬文化外交有效性的做法并非美国独有，很多国家在进行软实力投射时都会采取类似措施。

一、“共享价值观倡议”：实际形象与官方说辞的脱节

近年来，伴随着中美软实力竞争的加剧，文化外交正在成为这场竞赛的“竞技项目”。长期以来，“软实力”一词享有广泛的国际声誉，其“多义词”属性日益增强，涵盖的维度也十分宽泛，因此本质上讲，认为所有国家软实力投射的目的完全一致显然是错误的。越来越多的研究开始探索各国软实力投射的初衷与目标之间的差异。以美国为例，其在构建软实力的过程中也将文化外交视为有用工具，但很多时候却产生了难以控制的结果：现实形象与官方说辞的脱节。这种脱节大多时候破坏了双边对话的可持续性。最典型的案例就是美国政府在“9·11”后短暂推行的“共享价值观倡议”。

“9·11”后，为改善与穆斯林的关系，美国一直在主动调整其公共外交战略。2002年，国务院推出了“共享价值观倡议”，旨在向阿拉伯民众宣传穆斯林在美国的幸福生活。……