徐慧颖，王广军

（1.内蒙古师范大学体育学院，内蒙古 呼和浩特 010022；2.内蒙古师范大学人事处，内蒙古 呼和浩特 010022）

内蒙古自治区足球文化微传播策略研究

徐慧颖1，王广军2

（1.内蒙古师范大学体育学院，内蒙古 呼和浩特 010022；2.内蒙古师范大学人事处，内蒙古 呼和浩特 010022）

本文采用文献资料法、逻辑分析法等研究方法，分析内蒙古自治区足球文化充分依托现代通讯技术的进步，微网络工具的发展与普及，现代生活方式的改变等微传播环境，利用建立内蒙古足球权威网站，打造微信息专栏，制作微电影、微视频， 拓展微博空间，充分利用手机、QQ等手段，以期对内蒙古自治区足球文化微传播提供理论上的参考。

内蒙古自治区足球文化；微传播；策略

2014 年内蒙古被列为全国首个足球改革试点省区，将启动按照国家级、自治区级、盟市级、旗县级4级纵向递进，小学、初中、高中、大学4级横向竞争，5人制、7人制、11人制分类提高的原则进行一系列足球联赛，并将针对农牧区、基层体育教师进行足球培训。在《足球解读世界》的推荐序中，黄健翔写到：在当今世界，足球在某些国家实际上已经成为民族文化传播的载体，甚至是一种宗教。从口头传播，到印刷传播，再到电视传播、网络传播，大众媒介已成为现代足球文化发展的重要平台。微博、微信、微小说、微电影、SNS、QQ、MSN、空间等新生传播力量的兴盛，开启了网络微传播时代。以微博客为媒介的微传播是去中心化的裂变式多级传播模式，传播碎片化信息，借以实现自我表达、交往需求与社会认知。内蒙古自治区正在打造全国最大、设施最完善的云计算服务平台，包括亚洲最大的云计算数据中心——中国电信内蒙古信息园、中国移动内蒙古云计算中心和中国联通西北（呼和浩特）基地，包括赤峰市蒙东云计算中心在内，百度、腾讯、搜狗、阿里巴巴等知名互联网企业入驻，将促使地区通信设施、宽带及网络通信环境的改善得到跨越式提升。顶尖的IT技术云计算为内蒙古自治区足球文化微传播拓展更宽阔的平台。

1 微传播得以形成的条件

1.1 现代通讯技术的进步

科技信息技术的发展使很多高科技产品进入人们的视野，手机或其他移动终端设备已从一个单纯的通讯工具或信息工具变成了与沟通思想情感的重要媒介。

1.2 微网络工具的发展与普及

截止 2014年 6月，第34次中国互联网络发展状况统计报告显示，我国手机网民规模达 5.27亿人，网民中使用手机上网的人群占比进一步提升，由2013年的81.0%提升至 83.4%，手机网民规模首次超越传统PC（传统 PC 仅包括台式机和笔记本，不包含平板电脑等新兴个人终端设备）网民规模。微网络工具如QQ、微信、微博、APP等，采取的是点对点的传播方式，是一种双方即时互动交流的传播工具，随着网络技术的更新，完成了从电脑终端之间的沟通到与手机等移动媒体的互联互通的转变。人们借此快速接受着来自四面八方的碎片化信息，同时也以此展现自己的生活状态。微文化不仅给人们的思想观念、思维方式、信息沟通乃至给整个社会的政治、经济、文化和社会建设带来了巨大的变化。

1.3 现代生活方式的改变

据2014年6月第34次中国互联网络发展状况统计报告显示，我国微博客用户规模为2.75亿，手机微博客用户数为1.89亿，网络文学用户规模为2.89亿，手机视频用户规模为2.94亿。腾讯发布了2014年2季度盈利报告，QQ月活跃账户数达到8.29亿，微信和WeChat（微信海外版）合并月活跃账户数达4.38亿。微博、微信等带来的生活方式、人际关系的变化，更是拓展了微时代传播领域。速食、快节奏、碎片化、压力大是现代人生活的一个显著特征，人群大众局限于闲暇时间、生活节奏已经不能进行长时间、长篇幅的阅读，短小、精悍且深刻的内容受到人们的青睐。人们借此来获取知识，深刻认识，丰富生活，充实自我。

2 内蒙古自治区足球文化微传播策略

2.1 建立内蒙古足球权威网站

启动内蒙古足球文化数字化展示技术研发与应用示范工程及信息化公共技术服务创新建设工作，建设数字化展示平台及综合性、公益性网络平台。平台包括新闻、视频、论坛、赛程、实战、社区、足彩、球队信息、射手榜、专栏等。囊括足球技术、战术、装备、教学视频、明星训练、比赛视频等；按照新闻、赛程、视频、积分、直播、论坛等几个版块，发布内蒙古足球队员参与国家级、自治区级、盟市级、旗县级赛事等信息；线上线下相配合、招募队员、志愿者、约球。足球职业联赛从2015年开始举办，暂设蒙超、蒙甲两级，实行升降级制度。网民可以通过网站获取足球知识，随时随地接受最新的内蒙古足球新闻讯息，拓展视野，还可以发布信息、提出看法、咨询与沟通。

2.2 打造微信息专栏

微信自腾讯公司于2011年初推出，用户持续增长，势不可挡。从0～1亿用了14个月；1～2亿用了半年；2～3亿大约用了4个月；此后每5个月增长1亿。有针对性地应用微信的各项功能建设微信公众平台，实现足球文化信息的有效传播和对话式服务。利用用户使用朋友圈可以跟朋友们分享足球文化相关知识；通过微信公众平台定期向各类不同类型的群体发送包含图片、文字、语音、视频的足球文化手机报；依托微信公众平台具有的自动回复功能，预先分类设置自动回答，为大众提供相关内容的查询；回复微信用户对公众账号提问、留言甚至聊天，实现了公众平台与用户之间进行时时的智能对话；还可以通过微信发起群聊，设计出不同的主题，组织粉丝利用文字、语音进行讨论，鼓励粉丝积极参与群体的交流与反馈。线上线下相配合，发布赛事动态，优秀运动员、明星训练视频，邀请明星参与实时音频交流；提倡全民记者随手拍美景、拍人物、拍新闻，利用微信的图片、语音、视频等上传功能，鼓励全民记者上传有解说和字幕的宣传片和视频；组织粉丝参与互动活动，保持粉丝的关注度。张贴二微码，方便大众扫描，加入关注。

2.3 制作微电影、微视频

将足球文化与民族传统体育相结合，以小电影、纪录短片、DV短片、视频剪辑、广告片形式出现，把少数民族地区的体育发展通过镜头传递给人类；将足球文化与地域生产生活方式相结合，浓缩一个地区的精神，提升城市形象；将足球文化与宗教信仰、民族精神相结合，增强民族的认同感和归属感。微电影、微视频利用丰富隽永的语言文字；或是平实，或是细腻，或是具有强烈冲击力的影像；富有穿透力的声音信息系统；高清晰度的画面刺激人们的感觉器官进行足球文化的宣传与传播。大众传播将在潜移默化中形成一种社会意识、文化规范，人们通过观看、互动、咨询等多种方式感受家乡、爱、运动、文化，提高学习兴趣，挖掘生活潜能。

2.4 拓展微博空间

微博是一个完全开放的信息平台，可以通过向关注的账号推送足球文化信息，还可以通过微群、微话题、微访谈、微直播、微数据等手段，即用户可以通过网页、WAP页面、手机客户端、手机短信、彩信发布140字以内的消息或上传图片；微博直播赛事；由运动员、专家、明星微博进行问答，在线互动，增加粉丝的关注度；转发广告微博并抽取幸运用户，微博用户可以通过客户端组建个人社区，实现即时分享、转发、评论、关注、回复，有效地利用零碎的时间，享受随时随地阅读的乐趣，共同传播与交流。

2.5 充分利用手机QQ

手机QQ除具有QQ聊天、视频通话、聊天记录、QQ群、群助手、地理位置发送、文件传输、与电脑端无缝连接、音乐试听、手机影院等基本功能外，还具有闪照、多彩气泡、原创表情、个性主题、游戏、阅读、语音、视频、附近的人等功能。2014年9月10日，手机QQ5.1变身健康专家，能测肺活量、运动指数、健康指数等，还可以和QQ朋友PK。利用手机QQ这个社交聊天工具，展现个性的信息相框，阅读工具这些功能推送足球文化信息，使人们随时都有一个了解足球文化，进行足球相关知识互动、咨询的捷径。现代足球在大众媒介的助推下，成为了当代大众文化不可或缺的重要组成部分。微传播采用媒体官方网站，媒体官方微博、微信，客户端，个人微博、微信，QQ多渠道不同维度的传播路径，为内蒙古足球改革试点的足球文化传输及为内蒙古民众提供一条感悟足球文化的通道添砖加瓦。

[1]美.富兰克林.弗尔.足球解读世界[M].都帮森，译.北京：当代中国出版社，2006.

[2]微播.百度百科[EB/OL].http: //baike.baidu.com/view/3010350.htm?fr=aladdin.

[3]2014年第34次中国互联网络发展状况统计报告［EB/OL］.中国互联网络信息中心，2014.

[4]廖丰.微信用户数量大增腾讯盈利122亿同比增58%[EB/OL].[2014-08-15]. http://it.people.com.cn/n/2014/0815/c1009-25475033.html.

[5]徐华.传播学视野下民族传统体育的价值、现状与发展策略研究[D].苏州：苏州大学，2009.

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1674-151X（2017）14-008-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2017.14.004

投稿日期：2017-05-18

徐慧颖， 副教授。研究方向：体育人文社会学、体育教学。