刘 通，齐 琦

(武警学院 a.政治部；b.研究生队，河北 廊坊 065000)



媒介融合背景下军队宣传思想工作研究

刘 通a，齐 琦b

(武警学院 a.政治部；b.研究生队，河北 廊坊 065000)

伴随着媒介融合时代的到来，军队宣传思想工作面临诸多机遇和挑战。当前军队宣传思想工作在信息内容多元化、新媒介沟通方式等方面存在一些问题。新时期的军队宣传思想工作应该从转变理念、搭建平台、拓宽渠道、创新模式等几个方面入手，不断增强宣传思想工作的实效性、感染力。

媒介融合；军队宣传思想工作；新媒体

2014年10月，习近平主席在全军政治工作会议上强调：“军队政治工作的时代主题是，紧紧围绕实现中华民族伟大复兴的中国梦，为实现党在新形势下的强军目标提供坚强政治保证。”会议要求要把四个带有根本性的东西立起来，为今后的军队政治工作指明了方向，也给军队宣传思想工作提出了明确任务和标准。伴随军队改革发展进入新时期、新阶段，军队宣传思想工作面临的形势日益复杂，挑战日益严峻，任务日益艰巨。互联网等现代信息技术裂变式发展，以“微博”“微信”等为主要标志的“自媒体”时代的到来，给军队宣传思想工作的理念和方式方法带来巨大挑战。长期以来，传统媒体在军队宣传思想工作中占据主导地位，在新媒体出现之后，传统媒体在内容、形式、吸引力以及与读者的交流互动上都存在明显不足，收效受到影响。

在这样的形势下，我们必须重视新媒体在军队宣传思想工作中的作用，积极将新媒体纳入军队宣传思想工作中，实现军队宣传思想工作层面的媒介融合，与传统媒体进行优势互补，更好地发挥军队宣传思想工作的作用。目前，国内关于媒介融合背景下的军队宣传思想工作的专题研究很少，大部分学者多是在网络环境下探讨军队宣传思想工作建设、创新等。如胡树杨的《军队网络思想政治教育创新研究》、张保平的《信息化条件下军队思想政治教育网络建设初探》、尹艳艳的《网络环境下基层军队思想政治教育工作的改革创新》等都是在网络背景下对军队宣传思想工作进行研究，对军队宣传思想工作和政治教育如何利用互联网、加强军队自身建设提出了自己的观点，为创新军队思想宣传方式提供了思路，但就“媒介融合背景下的军队宣传思想工作”的专题研究还有待深入。为此，笔者通过审视媒介融合背景下军队宣传思想工作出现的新问题，提出宣传思想工作的新模式、新平台和新渠道，以期为军队宣传思想工作提供积极参考。

一、媒介融合背景下军队宣传思想工作的概念及特点

(一)相关概念

媒介融合是指报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，以电缆、卫星、计算机技术等为传输手段，数字技术改变了获得数据、现象和语言三种基本信息的时间、空间及成本，各种信息在同一个平台上得到了整合，不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到加强，媒介一体化的趋势日趋明显。表现出技术的全面性、输出信息的整合性以及内容的汇聚性三个特性。

媒介融合背景下军队宣传思想工作，是军队宣传部门在媒介一体化趋势下，利用新媒体、新平台、新宣传方式面向全体官兵所进行的系统的马克思列宁主义基本原理、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观教育，对党的重大决策部署和各项方针政策的宣传教育，以及开展的各项思想政治工作。其主要目的就是使全体官兵逐渐树立共产主义的世界观、人生观、价值观，将全体官兵的思想和行动统一到党的路线、方针、政策上来，为军队建设和改革提供思想基础、精神动力和舆论氛围，并在军队的进步中使官兵自身素质得到提升。

(二)媒介融合背景下军队宣传思想工作的特点

1.政策性。作为宣传党的科学理论和指导思想的重要工作，党的各项政策法规的出台及变动势必会对军队宣传思想工作的方向、内容和方法产生影响。在媒介融合背景下，新媒体科技水平高、传播速度快、覆盖范围广的特点让受众在单位时间内获得比传统媒体更多的有效信息[1]。虽然加强了部队宣传思想工作者与广大官兵之间的互动，但无形中也加大了军队宣传思想工作的难度。只有准确把握媒介融合特点，才能避免在开展宣传思想工作中顾此失彼，始终做到与部队政策法规制度所体现的精神保持高度一致。

2.思想性。当前在军队宣传思想内容中，还是侧重于传统的军队价值理念灌输、理论说教，与外部思潮的对抗性不强、针对性不够。在新媒体泛渠道化、去中心化、弱权威化的信息传播格局下，部队官兵的话语权得到了一定的释放，自由表达和社会参与的愿望变得强烈[2]。但广大官兵特别是青年官兵的辨别力不强，不能将所学与所见很好的结合，容易受到外部不良思潮的影响和侵蚀，严重影响部队士气和战斗力。因此强调思想性显得尤为重要和迫切，要加强对网络舆论的科学引导，突出思想性特点，确保军队宣传思想工作方向的准确性，在循循善诱中达成目的。

3.系统性。军队宣传思想工作具有很强的政治性和科学性，主要的工作对象又是有着丰富的复杂的心理活动的青年官兵，工作的深度和广度决定了这项工作较强的系统性。部队宣传思想工作者在开展工作时必须具备观察、判断和预测等系统思考问题的能力。在媒介融合背景下，不仅要正确处理新旧媒体之间的关系，还要善于在繁杂、分散的媒介信息中提炼精华，加以归纳总结，形成指向明确、可行性强的对策措施，要通过强化运用网络通信工具的能力和水平，准确把握官兵认知特征和心理特点，实现润物细无声的渗透影响，达到明辨是非、引导舆论的目的。

4.时代性。习主席强调，政治工作过不了网络关，就过不了时代关。由于新媒体时代信息传播的私人化、平民化和自主化，传统灌输说教的宣传交流方式显得呆板、枯燥，拉大了与受众间的距离。部队官兵既是信息接受者，又是信息传播者，彰显时代性特点才能有效弥补传统媒介信息滞后的短板。军队宣传思想工作者要多关注热点问题，把指导性和可读性、互动性结合起来，依托新媒体和网络技术广泛采取部队官兵喜闻乐见的全新教育形式，从官兵的思想实际和心理需求出发，加强对官兵网络舆论的科学引导，做到因时因地因人制宜开展工作。

二、媒介融合背景下军队宣传思想工作面临的新问题

在媒介融合时代，军队宣传思想工作进入了一个亟待改革创新的阶段。目前，军队招收入伍的士兵大都是“90后”，甚至“00后”，他们身上有着独特的时代烙印。网络等新媒体已成为他们主流的社交平台，他们已习惯于从互联网站、微博、微信、社交APP中获取信息，这给广大官兵带来方便的同时，也给当前军队宣传思想工作带来了挑战。

(一)信息内容多元化给端正官兵价值观增添了难度

在传统社会里，信息在传播之前都是经过预先筛选和过滤的。而在媒介融合时代，传统的信息传播和获取渠道、方式被颠覆。广大官兵可以在信息高速路上任意浏览国内外网站，即时获得各种各样的网络信息。任何一个组织或政府都不可能完全过滤或者封锁信息。国外敌对势力利用互联网大肆鼓吹“军队非党化、非政治化”和“军队国家化”等思想理念，企图瓦解官兵信念，在“钢铁长城”上打开缺口[3]。他们任意歪曲党史军史、诋毁英雄、嘲弄体制等，企图摧毁我军官兵的政治信仰。各种浩如烟海、良莠并存的信息，包括色情、迷信、伪科学，庸俗低俗文化和腐朽思想在网上蔓延，个人主义、拜金主义、自由主义等价值观及没落的文化理念就像开闸洪水一样，不经任何消毒处理，通过各种传播媒介进入官兵视野，极易引发他们的认知偏差，成为影响他们思想稳定的干扰因素。由于可以在极短的时间内获取大量信息，广大官兵往往难以将垃圾信息从头脑中过滤除去，极易导致他们的思想信念、人生态度发生变化。这就弱化了本应崇尚的主流道德标准和价值观念，冲击着官兵的理想信念、使命意识、战斗精神、价值取向以及荣辱观念，给军队宣传思想工作带来严峻考验。

(二)新媒介沟通的交互性对传统灌输方式提出了挑战

军队传统的宣传思想工作是一种单向性的传输模式，即教育主体单方面向受教育者施教的过程。教育者通过开班会、上课、说教等方式开展工作，而受教育者只是被动地接受这些信息，教育形式接地气不够，联系实际不紧，说不到官兵的心坎里[4]。教育者没有针对官兵思想实际因材施教，难以满足不同官兵的思想需求，不能满足他们的所想所盼。在媒介融合的时代背景下，军队宣传思想工作的舆论环境、文化环境和社会心理环境发生了很大变化。现在的官兵整体文化素质较高，视野开阔、思维活跃，对于新事物接受能力较强，对这种传统的“一块黑板一支笔，一张嘴巴讲到底”的填鸭式的灌输模式不感兴趣，甚至还会产生逆反心理、抵触情绪，因此教育显得苍白无力、收效甚微。新媒体的出现对这一教育模式产生巨大冲击。由于新媒体的交互性特征，信息的发送者和接受者之间的信息交流是双向的。在网络世界里，每一个成员都是平等的，没有高低贵贱之分，他们通过上网获取知识，通过微信、微博、论坛等方式发表自己的见解，交流思想感情。青年官兵对地位平等、信息平等、参与平等的网络信息投以更多的关注度和信任感，常常是不信书、不信实、只信网、只信“微”。他们更乐于关注搜索网络的博文、帖子、朋友圈，尤其是对一些网络“大咖”的言论信任度高，久而久之，一些消极成分在潜移默化中影响着官兵的思想。

(三)新媒体的虚拟性给军队宣传思想工作带来了负面影响

网络最大的特点就是其虚拟性，而且随着网络技术的发展，这个特点将越来越明显。由于信息网络的匿名特征，大家在网络空间的自我呈现比在现实世界更为自由，不少人为了得到大家关注，会爆出真假难辨或纯属虚构的猛料。青年官兵由于思想观念和价值取向尚未完全成熟，猎奇心理强，会自觉或不自觉地对一些“猎奇新闻”和“眼球新闻”进行围观，容易沉溺于虚拟的新媒体环境中传播不良信息，乃至影响现实行为，出现现实人格与虚拟人格的转换，从而产生心理问题，甚至出现道德失范、违法犯罪的现象。部分官兵为了逃避现实，沉溺于虚幻的新媒体环境中，成为“低头族”，不愿意与人交流，人际关系慢慢疏远，极易出现沟通障碍、人格障碍。

(四)媒介融合背景下对军队政工队伍的素质提出了更高的要求

在媒介融合背景下，军队宣传思想工作是一个新的战场，有很多新的情况和特点。一些传统工作方法在这一战场行不通，军队政治工作者需要不断创新、不断学习。媒介融合时代的世界是宽广的，政工干部不能完全对广大官兵的思想情况进行跟踪监控和干预，而更多地靠他们的自我管理、自我判断、自我选择。这样就需要政工干部必须深入研究媒介融合背景下军队宣传思想工作的新特点，改变过去的陈旧教育模式，针对教育对象不断改进方法、渠道。一些军队政工干部基础知识不够扎实，缺乏运用新媒体的能力，只是沿袭传统教育模式，不能与时俱进。媒介融合时代对军队政治工作者提出新的要求，包括思想观念的转变，信息技术的操控，交流方式的改变以及心态上的适应等。面对新的挑战，军队政治工作者必须创新内容体系，拓宽教育思路。要熟悉网络术语、关注网络热点，不断学习新知识，同官兵加强沟通交流，熟悉他们的思想状况。因此，加强政工队伍建设，造就一支高素质的政工干部队伍是媒体融合时代所面临的一项重要挑战。

三、媒介融合背景下创新军队宣传思想工作的主要途径

习主席指出：“宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新。”[5]这一论述为我们创新宣传思想工作指明了方向。针对日新月异的时代环境，新时期广大官兵的思想特点，军队宣传思想工作应以媒介融合的时代背景为契机，树立科学理念，创新工作方式，实现新旧媒体的优势互补、一体发展。

(一)转变思想，树立宣传工作新理念

理念是行动的先导。军队宣传思想工作要跟上时代的节拍，首先要创新工作理念，始终保持思想的敏锐性和开放度，打破传统思维定势，培养全新理念，努力以思想认识新飞跃打开工作新局面。一是树立融合理念。军队宣传思想工作不能单打独斗，要团结一切可以团结的力量，将传统媒体和新兴媒体相融合，合适的条件下也可以采用自媒体开展工作，多管齐下，实现报纸、广播、电视、网络、手机和移动客户端等协调一致运行，在宣传思想工作中共同发力。在媒介融合过程中，既要确保传统媒体的核心地位，又要做到向网络、手机等新兴媒体的适度倾斜，把握官兵的思想动态和心理需求，因人因时采取不同方式手段。二是树立多维理念。在媒介应用中把握好报刊、广播、网络的特点，在舆论引导中把握好“时、度、效”，在教育对象中把握好机关和基层的不同，有覆盖性和针对性地开展宣传思想工作，防止“失语”“迟语”“乱语”，确保宣传引导到位。三是树立“大宣传”理念。媒介融合背景下的宣传思想工作仅有宣传部门一方是无法完成的，它需要动员各系统各部门一起来做，动员广大官兵做宣传，积极拓展宣传主体力量。要着力从系统的、战略的角度把宣传思想部门和实际工作部门结合起来，将宣传思想工作渗透到各项工作之中，渗透到各个部门之中，渗透到每位官兵心中，实现工作共融、资源共享、发展共赢。四是树立项目化理念。宣传思想工作要想实现媒介融合，必须将工作分解成一个个的项目，报刊宣传工作是一个项目，网络发布工作又是另一个项目，手机互动交流更是一个新项目，需要精细化管理，分类化指导。通过对项目分解细化、确定标准，规定好不同的媒介要做好什么工作，完成怎样的任务，以“量化”的思维抓好宣传思想工作的落实。

(二)借力应势，搭建思想工作新平台

信息技术和数字技术的应用是当前社会发展的大趋势，互联网、手机等新兴媒体作为信息时代的产物广泛应用于人们的生产生活。军队宣传思想工作要紧贴信息化步伐，借新媒体之力，在传统媒介平台的基础上搭建信息化平台，不断提升宣传思想工作的主动性、时效性和针对性[6]。一是创新报刊平台。传统报刊有其独特优势，但不能保证人人都有机会阅读，也不利于保存查阅，为突破其局限性，必须创新形式，创建数字报刊平台。数字报刊平台就是将报纸转换为数字化格式，通过发布平台提供给官兵阅读。数字报刊平台相比传统报纸有着全新的突破，除了不能提供纸张的触摸感受，其在阅读体验和阅读效果上都能够与传统报纸高度契合，另外还具有发布迅速、覆盖面广、检索便利、互动性强的优点。数字报刊平台是弥补传统报刊局限的重要手段，也是打造全方位、立体化、多层次、全覆盖宣传思想工作平台的重要内容。二是打造网络平台。借助互联网技术，建立宣传网络，通过创办专题网站、开通网络课堂、提供网上服务等覆盖官兵的工作生活，官兵仅仅需要点击鼠标就可以浏览到最新的时政要闻，获取到最全的文化信息，在军队宣传思想工作的网络语境下提高价值判断，端正思想认识。有条件的单位也可以投入资金建设网络电视台，有针对性地播放国内外和军队的资讯信息，构筑宣传思想工作的新高地。三是建立手机平台。手机有着收发信息的传播优势，其便捷、高效的特点深受广大官兵喜爱。在每人一部手机的今天，军队宣传思想工作要掌握主动，通过创办手机信息报的形式，发挥手机的传播优势，打造弘扬主旋律、传播正能量的新阵地。手机信息报要设立专项模块，精心设计，提高吸引力，在内容选择上突出引导性、服务性，在编辑制作上突出图文并茂、短小精悍，在发送范围上要全覆盖。不同的模块可以根据不同的官兵群体，设置不同的“菜单”内容，以活泼的形式、丰富的内容、趣味的知识引导官兵思想，营造文化氛围。

(三)“两微一端”拓宽思想宣传新渠道

随着全媒体时代的到来，信息化技术和数字技术广泛应用于部队各级单位，广大官兵能够利用计算机和手机连接网络，获取军内军外的信息资源，微博、微信和新媒体客户端已经成为官兵交流沟通的主要方式。微信、微博和新媒体客户端所具备的快速化、精准化、趣味化的特点，极大地提升了官兵的兴趣和热情。军队宣传思想工作要善于抓住官兵的所好所需，开辟微信、微博和新媒体客户端的联通线路，拓宽思想宣传的新渠道。一是开通微信公众平台。通过创建微信公众平台，发布具有即时性、权威性、指导性的信息，分享有趣味有教育意义的文章或图片，鼓励广大官兵在微信公众平台上开展讨论、交流沟通。如“国防部发布”微信平台，是国防部开通的微信公众号，权威发布国防政策、军队建设、军事交流与合作的相关信息，它极大地拓宽了思想主阵地，掌握了网络话语权。二是发挥微博引导功能。通过创建官方微博，利用微博为军队宣传思想工作提供新的交流平台，及时发布主流性的信息，粉碎各种社会谣传和网络谣言，形成正确的价值观引导。如中国军队大单位首个官方微博“中国海军发布”就是军队宣传思想工作主动适应网络时代的表现，自微博开通以来不断“发声”，增强了宣传思想工作的吸引力、凝聚力和影响力。三是发展新媒体客户端。军队宣传思想工作要发展新媒体客户端，使宣传思想工作移动起来，营造“无处不在、无时不有”的浓厚氛围。军队宣传思想工作的新媒体客户端，可以采用官兵订阅和个性推送的方式，有针对性有时效性地宣传主流思想和文化，引导官兵思想正向、意识超前，加强官兵与客户端平台的互动，形成客户端上下一致的立体化发展。解放军报客户端、全军政工网移动客户端、“中国武警”新闻客户端等就是我军创新宣传思想工作的优秀典范。

(四)报网结合，创新宣传思想工作新模式

通过报刊宣传党的理论、路线、方针、政策，宣传军队的优良传统和法律法规，是我军宣传思想工作长期采用的方式之一。随着网络技术的发展和应用，互联网在信息传播和文化宣传上的优势日益突出。军队宣传思想工作既要坚持报刊主导原则，发挥传统媒介的主流教育作用，又要善用网络，发挥新兴媒体的特殊作用，通过报网结合提供宣传思想工作新模式。一是报网互促。要做到同一内容的宣传，既要有报纸的主流报道，又要有网络的“先头引导”。对于时效性强的内容，要发挥网络快捷高效的优势，发布即时性的消息，第一时间进行宣传引导，而专项报道和实时评论则由报纸来发布，通过官方“发声”提高宣传的权威性。二是报网互补。报纸和网络要做到同事不同质，规避同质化现象出现。网络宣传要短小精悍、言简意赅，抓住关键性内容进行报道，切忌与报纸大规模报道模式相同，避免造成官兵阅读疲劳；报纸宣传要详细具体，对主要的内容进行彻底的宣传，保证报道到位，不留死角，使官兵能够充分了解和学习。三是报网互动。报纸借助网络的渠道和平台，网络吸取报纸的信息和资源，以此扩大受众群体，增强宣传效果[7]。以《解放军报》和“军报记者”微信公众平台为例，军报依托微信公众号建立“互动社区”，广大官兵可以进入社区对军队热点问题进行讨论交流，社区也会及时发布官方的信息和军报的报道，指导官兵的网络言论和价值取向，使得宣传效果更广、更深，更具针对性和实效性。

[1] 孙东霞.媒介融合背景下新闻采编的新特点分析[J].新闻传播,2013(12):285-286.

[2] 刘聪,韩向东.基于新媒体的时政新闻信息传播策略研究[J].现代情报,2015,35(12):50-54.

[3] 朱东来.网络空间意识形态斗争的特征分析[J].南京政治学院学报,2015,31(1):38-40.

[4] 刘廷龙.网络环境下军队思想政治工作新视角[J].思想教育研究,2011(3):100-102.

[5] 刘光明.围绕国防和军队发展的主题主线 推进军队政治工作创新发展[J].思想政治工作研究,2011(10):31-33.

[6] 倪光辉.胸怀大局把握大势着眼大事 努力把宣传思想工作做得更好[N].人民日报,2013-08-21(1).

[7] 王楠.让报纸“活”起来[J].传媒,2012(2):45-48.

(责任编辑 李献惠)

Research on Military Propaganda Ideological Work in the Context of Media Integration

LIU Tonga, QI Qib

(a. Political Department, b. Department of Graduate Students, The Armed PoliceAcademy, Langfang, Hebei Province 065000, China)

With the upcoming of media integration era, military propaganda ideological work is confronted with many opportunities and challenges. This paper analyzes the current situation of military propaganda ideological work, concludes several problems in term of information content diversity, new media communication mode etc., analyzes the corresponding causes and puts forward some suggestions including changing concepts, establishing platforms, expanding channels and creating models etc. with the aim to strengthen the effectiveness and appeal of ideological work.

media integration; military propaganda ideological work; new media

2017-03-17

武警学院中青年教师科研创新计划课题“媒介融合背景下军队宣传思想工作研究”(ZQNJS201506)

刘通(1984— ), 男,内蒙古呼伦贝尔人，编辑； 齐琦(1991— )，女，河北沧州人，在读硕士研究生。

G219.2

A

1008-2077(2017)05-0042-05