曾逸群

摘要：互联网的飞速发展，催生了网络购物这一新的消费模式，给传统零售业带来了强有力的冲击。基于此背景，本文对传统零售业和网购的优势与不足以及网购对传统零售业的冲击进行了比较分析，并据此对传统零售业未来的发展出路提出了相应的对策建议。

关键词：传统零售业 网购冲击 出路

网络购物（简称网购），通俗地讲，就是挑选商品、议价、购买、付款等交易活动通过网络来完成，通过物流将商品直接送到消费者手中的一种购物方式。随着互联网的普及与应用，我国网购迅猛发展，2016年上半年网购用户规模达4.8亿人，网络零售市场交易规模达2.3亿元。面对网购带来的巨大冲击，探讨传统零售业的出路及对策，意义重大。

一、网购与传统零售业各自的优势与不足

（一）网购的优势及不足

1、网购的优势

对消费者而言：价格低廉，网购商品的价格普遍比实体店低；便利省事，可以足不出户，随时随地购物，还能买到本地没有的商品；品种齐全，网购平台能提供的商品数量远远多于传统零售业。

对商家而言：经营成本更低，节省了房租、人工成本、库存开销、办证经费及其他杂费；市场更广阔，网络市场不受空间限制，拥有广阔的市场空间；利润更可观，由于开店成本较低，商家既可获取较好的单位利润，又能推销更多商品。

从发展经济的角度来看：开店成本低，有利于本钱少的人自主创业；商品价格较低，易于被广大消费者所接受，有利于刺激消费，拉动内需；……