杨兴华+张倩莎

摘 要：新桂商企业发展案例是否具有研究价值？“绿岛阳光”的品牌市场表现给出了肯定的答案。“绿岛阳光”从创始至今，稳步发展，通过采取多品牌、核心品牌、品牌差异等品牌策略，品牌影响力不断升级，成为新桂商企业代表之一，其品牌发展经验也为广西企业经营管理提供了有价值的借鉴。

关键词：新桂商;绿岛阳光;品牌策略

中图分类号：F272   文献标志码：A   文章编号：1002-2589（2016）12-0118-02

“新桂商”是近年来伴随着广西经济发展而逐渐被提及的一个新名词。广西经济发展要实现“强桂”，单个企业发展壮大显得至关重要。而企业的发展壮大，需要一种作为地方商人的文化自信，“新桂商”的提出，就是塑造广西商人文化自信和增强广西商人群体凝聚力的重要符号。在新桂商企业中，“绿岛阳光”发展迅速，成为“桂菜”代表企业走出了广西，其品牌策略值得学术界的关注。

一、研究现状

在品牌研究中，更多的观点认为，品牌是企业的无形资产，对于企业来说具有重要的意义。2001年普华永道（PricewaterhouseCoopers）对德国市场进行了一项关于品牌价值与公司价值关系的研究。研究表明，从平均角度看，各公司的品牌价值已占公司全部价值的56%，而快消品行业，这一数字更高达62%[1]。

2007年，英国品牌顾问公司（Brand Finance）发表的品牌报告也显示了同样的现象，如在2007年最具价值的品牌之一宏基（Acer），其品牌价值占到公司价值的71%[2]。

根据福布斯发布的2015年全球品牌价值榜，苹果品牌第5年成为福布斯全球最有价值品牌之首，其品牌价值占了当年营收的79.7%。……