刘霄

摘要：随着科技的日新月异，加速了新事物的诞生和旧事物的更新换代，在通讯领域，突出表现为以手机为代表的通讯终端朝着智能化方向的快速迈进和以微信等为代表的即时通讯软件的迅猛发展。而依托这些载体所诞生的传播媒介，即所谓的“新媒体”，如手机报、微信公众号、APP新闻客户端，迅速崛起，并在媒体领域占据了重要位置。但在这些繁华表面的背后，是新媒体实体实现盈利的举步维艰。本文针对新媒体行业普遍存在的这一现象，以内蒙古新牧歌传媒有限责任公司为例，从“公司现状”、“发展困境”、“盈利路径探索”三个方面进行了深入分析，提出了一些行之有效的对策，对内蒙古新牧歌传媒有限责任公司本身，或是新媒体行业提供了可供借鉴的意见。

关键词：新媒体；盈利；经营管理

随着手机报、微博、微信、客户端等新兴媒介的迅速崛起，新媒体如雨后春笋般在神州大地全面开花，而另一个方面，能够实实在在盈利的新媒体却少之又少，号称投入数亿元人民币之多的澎湃新闻客户端到今天依旧没有实现盈利。寻找一条能够让新媒体快速创收并实现盈利的途径，成为这些新媒体掌舵者们迫切研究的课题。

一、内蒙古新牧歌传媒有限责任公司现状

内蒙古新牧歌传媒有限责任公司成立于2014年10月30日，是内蒙古日报社全资子公司，注册资本为1000万元人民币，主要经营项目有新闻采编、新媒体传播服务及技术开发、广告承揽制作与发布、移动终端数字技术产品的开发应用。……