林文+郭明德

摘要：改革开放以来，我国经济快速发展，人民生活水平越来越好，人们的消费方式从物质消费逐渐转变为精神消费。旅游成为了现在人喜闻乐见的一种消费放松的方式。以此为背景，旅游业也迅速发展，成为了我国支柱型产业之一。见惯了名山大川，海市蜃楼，悠远清净的特色小镇也逐渐成为了人们旅游首选。本文将针对特色旅游小镇如何塑造品牌，提高竞争力展开一系列讨论，希望能为特色小镇提供良好建议。

关键词：特色，旅游小镇，品牌塑造，发展策略，研究

现在旅游业如此发达，要想在众多旅游项目中夺得头筹，必须要塑造自己独特的品牌。旅游小镇就是指一些景点不是很突出，历史不是很悠久，建筑也不是很宏伟的文化名城，但是却由于它独特的地理位置，或者天然景观，或者特色小吃等等吸引了人们的眼球，让大都市的人愿意暂时离开繁华都市来到这里安静度假，洗涤自己的灵魂。特色旅游小镇根据自己的天然优势，还有国家的大力扶持，特色小镇在旅游业发展中逐渐展现出了优势。当今旅游业发展如此迅猛，要想特色小镇能够继续维持优势甚至更上一层楼，我们需要加强特色小镇品牌塑造，本文以此为出发点，展开详细讨论，希望对特色小镇的旅游业发展起到作用。

一、旅游小镇品牌塑造的意义

打造旅游小镇品牌特色，最直接的意义当然在于提高核心竞争力，吸引更多的游客来促进小镇经济发展。……