最近，因音近“难受想哭”的“蓝瘦香菇”火速蹿红，疯狂刷屏朋友圈，就在这股热潮正劲之时，深圳的一家公司迅速将这四个字抢注为公司名称。随着自媒体时代的来临，网络热词层出不穷，而且传播速度快、影响范围广。在大众看热闹之时，一些商家还从中看到了商机，如前段时间的“洪荒之力”、“挣他一个亿”在走红后均被注册为公司名。

然而，这类网络热词真的能成为打造品牌的新方向吗？从短期来看，网络热词由于自带的话题属性和广泛的传播度，可以让品牌快速获得关注度和知名度；而从长远角度考虑，这样做却存在不少风险和隐患，一方面，大部分网络热词纯属娱乐并无实质性含义，不但不利于公司形象，也无法很好地展现品牌特点；另一方面，网络热词通常具有时效性，并不利于品牌后期的发展；更为重要的是，这种抢注主要是公司名，其他地区法人仍然可以注册相似名称，所能形成的传播价值极其有限。

By 曾永艳

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