从2009年开始，每年“双11”都会上演各大电商品牌激烈厮杀的年度大戏。在“猫狗大战”唱绝对主角的战场上，如何杀出一条血路，对其他电商品牌而言是个烧脑的难题。

今年陈欧就为聚美优品独辟了一条蹊径：微博抽奖送宝马MINI cooper。10月13日和21日，在微博上拥有3688万粉丝的陈欧，分别发布了抽奖送车的微博。其微博转发量在几天之内高达百万。

表面上看似简单的送车活动，但实际上陈欧在每条抽奖微博的最后都附上了聚美优品的相关链接，并用诱惑性的语言吸引粉丝点击，超高的关注量和转发量直接为线上商城引流。

当铺天盖地的优惠活动向消费者袭来时，陈欧用几条微博以更讨喜又更具话题性的方式让聚美优品成为焦点，看似出手阔绰，其实是花小钱办大事，收获了四两拨千斤的营销效果。互联网时代的营销，企业如何玩转自媒体是门大学问，新颖的创意可以产生传统方式难以企及的“性价比”。 By 曾永艳