中国人喝啤酒时最爱搭配烤串、小龙虾之类的食物，而在西方国家薯片和啤酒才是标配。来自瑞典的一家啤酒品牌St.Eriks觉得，市面上一般的薯片配不上自家的精酿啤酒，于是自己推出了一款一盒只有5片，每盒售价56美元的顶级薯片。

当然，这款天价薯片贵得有理由：该薯片配方由著名大厨 Pi Le 打造，原材料的选择也极为苛刻，包括特定坡度生长的土豆、高昂价格的松茸、法罗群岛海域的海藻，甚至一种特定时间播种收割的洋葱，最后再由国家级的厨师团队纯手工制作而成。这样一盒将“工匠精神”注入骨髓的精致薯片限量销售100盒，瞬间一扫而空。

表面上是在卖薯片，然而St.Eriks醉翁之意却并不在此，作为世界顶级的精酿啤酒品牌，St.Eriks此举是想通过顶级薯片的噱头来吸引人们的眼球，然后在无形之中向消费者传达St. Eriks的高端品牌形象。

如今，越来越多的品牌开始推出副线产品，但不管花样怎么玩，其最终目的都是为了推广自身品牌。这种依靠噱头吸引消费者关注的方式，在与自身品牌关联度较强的情况下不失为一种成本可控的营销升级。

By 叶丽君