熬制心灵鸡汤、弘扬正能量是品牌宣传文案的一贯套路。日本咖啡品牌UCC最近就跳出了这种思维定式，在台湾推出了一系列围绕“每天来点‘负能量”为主题的营销活动，引起了不少受众的共鸣。

为了宣传旗下的无糖黑咖啡UCC BLACK，UCC与Facebook网红“每天来点负能量”合作，先是推出“每天来点‘负能量”系列广告，文案直击现代人的痛点。后号召网友来参加腹黑语录分享大赛，将活动延伸至社交平台。另外，UCC还在官网推出填写咖啡购买发票的抽奖活动，活动的宣传语“你的发票是不是从来没中奖过？”延续负能量风格，一句“填发票厄运退散”更是抓住多数人的心理。

UCC BLACK的受众多为工作压力大、生活节奏快的都市人，腹黑语录的分享帮助他们道出了满腹的苦水，瞬间拉近了产品与消费者之间的距离。此外，“每天来点‘负能量”还点出了UCC BLACK“无糖、零卡路里”的诉求，一语双关。

看腻了满屏的正能量，这种揭露伤疤的讽刺文确实让人耳目一新。而该创意的成功之处不仅是广告文案的剑走偏锋，更是做到了用线上分享活动建立起产品与目标受众之间的密切沟通。

By王芸虹