宋 青

冬日的王府井“品牌”当道

宋 青

尽管“中国制造”风靡全球，但90%的外国人叫不出一个中国品牌。中国本土品牌走向海外市场，至今面临着种种阵痛

2016年年末的最后一场“品牌”盛会——近日，在北京“第一高楼”国贸三期召开了。与此同时，2016中国品牌王府井（国际）推介周也在“中国第一街”王府井同期举行，此举更是在某种程度上提升了这些当选品牌的知名度和影响力，让来王府井的每一个人记住中国品牌，让品牌价值深入人心，让中国品牌从这里走向世界。

品牌的深入与扎根

《中国品牌》杂志了解到，将“2016中国品牌推介周”的主场定在王府井还有另外一层含义，鉴于中国品牌国际化之路发展得比较晚，因此，在国际化这条路上遇到的困难挫折、经历的挑战与创新，都是始无前例的，所以他们同样需要一份全球视野。

众所周知，地处北京核心地区的王府井号称“中国第一街”，一方面承载着全国商业风向标的领军作用，另一方面也是中国商业街对话国际商业街的窗口与名片。清晰的消费导引更能鲜明地阐释中国商业的内涵与风貌。

通常情况下，衡量品牌价值的指标包括：品牌知名度、品牌认知度、品牌美誉度、品牌偏好度、品牌占有率、品牌满意度和品牌忠诚度等等。但更简单的说，品牌价值其实就是一个和市场需求以及消费潮流紧密相关的东西。

十分关注此次推介周的购物者陈先生是位70后，他对《中国品牌》杂志表示：“现在消费方式、消费需求都发生了变化，作为供应方的实体商业，不变不行。……