魏光兴，林 强，覃燕红

（1.重庆交通大学 经济与管理学院，重庆 400074； 2.重庆第二师范学院 生物与化学工程系，重庆 400070;3.重庆理工大学 管理学院，重庆 400054）

同时考虑风险规避和公平偏好的双渠道供应链定价决策

魏光兴1，林 强2，覃燕红3

（1.重庆交通大学 经济与管理学院，重庆 400074； 2.重庆第二师范学院 生物与化学工程系，重庆 400070;3.重庆理工大学 管理学院，重庆 400054）

在受零售商服务水平影响的随机市场需求条件下，通过建立包含直销渠道和零售渠道的双渠道供应链Stackelberg博弈模型，引入渠道成员的公平偏好和风险规避特征，研究得到制造商的最优批发价格、最优直销价格和零售商的最优零售价格，分析公平偏好与风险规避对最优定价策略及各渠道成员效用的影响。结果表明：在双渠道供应链中，公平偏好与风险规避会促使制造商和零售商降价，从而有利于提高消费者福利。

双渠道供应链；定价策略；公平偏好；风险规避；服务水平

随着Internet和电子商务的快速发展与广泛应用，网上在线销售与采购变得越来越容易，也越来越受到消费者的青睐。据第37次中国互联网络发展状况统计报告显示：截至2015年12月，中国网民数量达到6.88亿，互联网普及率达到50.3%；其中网络购物用户达到4.13亿，团购用户达1.80亿；企业互联网营销开展比例达到33.8%，企业营销推广中互联网渠道占33.8%，远高于第二位户外光杆的21.7%[1]。为了吸引网络购物客户群，扩大市场规模，增加市场竞争力，越来越多的制造商选择建立自己的网上直销渠道。……