张 睿， 贾莉华

(1.黑龙江工程学院，黑龙江 哈尔滨150001；2.国家林业局哈尔滨林业机械研究所，黑龙江 哈尔滨150086)

企业管理

木材加工企业市场竞争力提升策略研究

张 睿1， 贾莉华2

(1.黑龙江工程学院，黑龙江 哈尔滨150001；2.国家林业局哈尔滨林业机械研究所，黑龙江 哈尔滨150086)

我国林木业产值近几年一直保持快速增长的态势，进出口贸易量逐年增加，但目前我国林木产品附加值仍比较低，企业缺乏市场竞争优势。通过分析林木产品价值链的微笑曲线模型，提出木材加工企业生产经营活动应向价值链两端的高附加值区域移动，提高其市场竞争力，实现可持续发展。具体措施包括增加研发投入，推进产学研合作；提高机械加工设备水平，优化产品线结构；建立自主品牌；采取产品差异化策略；以价显质与需求差异定价相结合；采取线下和线上相结合的销售模式等。

木材加工企业；市场竞争力；附加值；微笑曲线

1 研究背景

2014年我国林产品出口额为714.12亿美元，比2013年增长10.79%，占全国商品出口额的3.05%。2014年木材产品市场总需求为53 945.91万m3，比2013年增长3.25%。但与此同时，2014年我国木材市场价格综合指数由1月的116.6%开始持续上涨至4月的122.3%后，持续波动下跌至12月的118.4%；木材进口价格综合指数由1月的122.3%波动下跌至12月的116.2%[1]。近年来，我国林木产品进出口贸易量逐年增加，呈现出长期增长趋势，但林木产品的依存度和进出口集中度较高。目前，已有86个国家禁止和限制原木出口，这将直接导致了我国进口木材价格上涨。……