陆钰霜　周楠　闻修怡

摘要这些年，微博上铺天盖地的“老公”、“男神”、“小鲜肉”等字眼已然成为这个时代媒介传播过程中最显著的特征，本文基于这一现象，试提出新媒体在这一过程中发挥了至关重要的推动作用这一假设，新媒体加剧和放大了现代女性的男色消费欲望，并通过对当前男色消费现象的事实陈述、量化研究以及客观分析来验证这一假设。

关键词：现代女性；男色消费；新媒体；量化研究

一、问题导问

本文致力于研究新媒体对于女性男色消费的影响作用，因此笔者试提出以下假设：在电视主导传播的传统媒体时代，现代女性也热衷于欣赏影视剧中的俊男帅哥，并为之着迷，这种现象普遍存在，但在新媒体时代，这种男色消费的“欲望”被无限放大，现代女性的男色消费现象成为社会主流现象，“宋仲基老公”、“杨洋小鲜肉”、“李易峰男神”等直白、露骨的字眼已然化身为微博微信等社交媒体上的一道“亮丽”的风景线，与男性的女色消费相比，有过之而无不及，且愈发呈现低龄化趋势，00后也早已加入这一男色消费的大军。也就是说，新媒体对于激发女性的男色消费欲望起到了推波助燃的作用。

二、量化研究

笔者在线上发布新媒体背景下现代女性“男色消费”情况调查问卷，并邀请10位90后女性参与答题，调查他们在使用新媒体前后的男色消费情况。

本问卷仅有五道题目，第一问“你目前有喜欢的‘男神吗？”，目的在于调查她们当前的男色消费情况。在10位被调查者的回答中，我们可以直观地看到，其中8位，也就是80%表示有喜欢的“男神”，仅有2位，即20%回答没有。

此数据当前绝大多数90后新时代女生都有喜欢的男性偶像，并视之为“男神”，这说明当前新时代女性，尤其是相对年轻的90后女性，或多或少存在“男色消费”的欲望，且愿意毫不畏惧地告诉他人。

第二问“你有在视频弹幕、社交媒体或与人交流过程中发表过对于某男明星（网红）的爱慕之情吗？”，调查数据显示，其中8位，也就是80%表示有公开发表过对“男神”的爱慕之情，仅有2位，即20%回答未曾发表过。这足以说明，当前年轻女性敢于公开发表自己的情绪和情感，毫不掩饰地表达自己的欲望。

第三问“对于女生在社交媒体上发表的“男神”、“老公”、“小鲜肉等字眼，你持何种态度？”数据表明，其中40%非常支持，40%支持，20%持旁观态度，0%反对或非常反对。将这些数据与第一第二问结合来看，可以见得，有部分年轻女性没有男性偶像或有男性偶像但不会自发地公开发表对男性偶像的爱慕之情，却并不会对他人公开表达对男性偶像爱慕之情的言论、行为产生反感，甚至有80%是愿意支持这种行为的，20%是愿意旁观的。这说明，在新媒体时代，年轻女性已经对女粉丝公开发表的“老公”、“男神”、“小鲜肉”等露骨字眼习以为常，欣然接受。当然，这是新媒体广泛传播的功劳。

第四问“2010年之前，你有公开表达过对某个男明星的爱慕之情吗？”，旨在考查在新媒体出现之前，年轻女性的男色消费情况。众所周知，2010年是微博元年，也是新媒体、自媒体的开端之年，调查结果显示，2010年之前，有四成的被调查者表示有公开发表过对男性偶像的爱慕之情，有六成的被调查者则表示没有。这说明，在新媒体大肆兴起之前，就有年轻女性存在男色消费行为，但这类人占的比例较小，说明有不少年轻被调查者是在新媒体兴起之后开始公开发表对男性偶像爱慕之情的。新媒体是催化了年轻女性的男色消费欲望。

三、现象分析

2015年湖南卫视推出国防教育特别节目《真正男子汉》，第一期节目一经播出，其中的新兵连班长王金武就因俊朗的外表、军人的身份、暖男的性格而受到广大女性观众的大力追捧，这一现象在新浪微博上持续发酵，王入伍前旧照也不断被人翻出，甚而出现不少冒充其本人的微博号，最终湖南卫视也做出决定，尽管节目早就录制完毕，但为了迎合广大女性观众的需求，特制一期彩蛋，让王金武再次出镜。与此类似的是，2016年年初，一武警部队士兵杨明鑫在小咖秀上发布短视频，因帅气的外表加搞笑的特质引发微博上女性粉丝的大力追捧，微博粉丝数急剧上涨，前不久还出现在《天天向上》的舞台上。

2015年，胡歌凭借《狼牙榜》等多部影视剧而被女粉丝追捧，同样火的还有霍建华、王凯等人，2016年，韩国男演员宋仲基则凭借在韩剧《太阳的后裔》中出演的“柳大尉”一角而饱受中国女粉丝的喜爱，俨然取代王思聪成为新一任“国民老公”，微博上铺天盖地的gif动图，爱奇艺视频上铺天盖地的弹幕，都足以说明女粉丝对于宋仲基的爱慕。随后，宋仲基见面会、宋仲基代言的产品，全部席卷而来，狂热的女粉丝则照单全收。

从以上问卷调查的数据及当前传播现象的分析来看，笔者成功地论证了前文提出的假设：新媒体对于激发女性的男色消费欲望起到了推波助燃的作用，女性“消费者”通过新媒体发表言论、表达情感、追逐男偶像等，这些行为都是男色消费。而“别有用心”的“商人”

（媒体、产品经销商等）则大肆挖掘、利用这种情感，进行传播和商业行为、谋取利益。