王圆圆

（大连工业大学，辽宁 大连 116034）

高校特色形象识别系统下校园文创产品的设计研究

王圆圆

（大连工业大学，辽宁 大连 116034）

在经济全球化浪潮中，国内外高校竞争越发激烈，良好的形象是大学走向世界的通行证。每一所高校都有其得天独厚的历史、文化、自然资源等特色。在高校构建属于自己特色的形象识别系统过程中，借力国家大学生创新创业训练计划，设计和研发出能反映高校自身的精神、意象、神韵的文化创意产品，对高校品牌形象的树立，能起到最直观、最有力的推动作用。

品牌；大学形象；视觉识别；文创产品

大学精神是大学的真正魅力所在，它为大学注入生命活力。大学精神包含着大学人长期努力，积淀而成的信念与理想，价值与观念，思考与创新。而高校的品牌和形象则是这种精神的外在表现和物化。高校品牌文化的传播，本质上是对大学“精神”的凝练和弘扬，是内在理念与外在形式相互促进的融合过程。

品牌一词首先由奥美广告创始人大卫·奥格威提出，21世纪，品牌学成为一门新兴的交叉学科。品牌竞争的实质就是品牌形象的竞争。高校品牌文化是高校最大的无形资产，是一所学校在长期的教育实践过程中逐步形成并凝结其中，具有特定价值底蕴和识别符号，是公众认可的一种无形资产。拥有良好的“品牌形象”不仅能够提高整个高校的综合实力，提升人文环境，增强教师和学生们的自豪感和认同感。更重要的是，对高校未来的发展建设、招生就业、人才引进、提高高校影响力都有着至关重要的作用。……