文/本刊记者 冯珊珊

逐鹿泛娱乐：IP才会赢

文/本刊记者 冯珊珊

随着移动互联网的发展和市场需求的升级，泛娱乐产业成为了近年来最火的投资风口之一，大有燎原之势。

“网红、弹幕、霸屏、二次元、大IP”等本属于娱乐圈的词，现在也投身于资本市场大潮中。根据3月7日发布《2015-2016泛娱乐产业白皮书》，泛娱乐是指由文学、动漫、影视、音乐、游戏、演出、衍生品等多元文化娱乐形态组成的融合产业，其中IP为产业上游的核心环节。由于拥有相近或互补的受众市场，文化娱乐细分领域之间的边界日渐模糊，上市公司则积极延伸泛娱乐产业链。

庞大的移动端用户基础为泛娱乐的互联互通创造便捷的平台和渠道,文化产品的相互融合成为粉丝经济的显著趋势。文学、动漫、音乐、影视、游戏等娱乐形式围绕着共同的主题IP构建出泛娱乐的产业生态圈,美国和日本的版权运营发展已十分成熟,而在以BAT为首的互联网巨头引领下,国内泛娱乐产业生态链已经初步构建形成。

消费升级为行业发展提供了大量机遇，面对文化传媒板块领域投资的爆发期的市场利好，互联网企业纷纷进入到泛娱乐领域中来。泛娱乐产业的本质是什么？如何实现长尾价值获得规模效应？内容产品在多元文化娱乐形态之间如何迭代？产业链条如何优化升级？投资人又是如何看待这个市场的掘金机会？