齐永钦，王续琨

(1.齐鲁工业大学 文法学院，山东 济南 250353；2.大连理工大学 公共管理与法学学院，辽宁 大连 116024)

管理学研究

市场营销学在中国：发展历程、学科结构和衍生趋势

齐永钦1，王续琨2

(1.齐鲁工业大学 文法学院，山东 济南 250353；2.大连理工大学 公共管理与法学学院，辽宁 大连 116024)

市场营销学自20世纪80年代初第二次被引进中国大陆以来，在社会现实需求的强力拉动下，逐渐步入良性发展轨道，陆续生成一系列分支学科。按照生成区位和属性特征对分支学科进行类分，市场营销学呈现包含基础市场营销学科、分域性市场营销学科、产品市场营销学科、服务市场营销学科和边缘性市场营销学科五个学科系组的学科结构。分支学科渐次分化、学科体系内部渗透和学科体系内外交融，是市场营销学今后一个时期学科衍生的三个基本趋势。

市场营销学；引进学科；学科结构

市场营销学是研究企业和其他社会组织的市场营销活动的学科。市场营销学自20世纪80年代初第二次被引进中国大陆以来，在社会现实需求的强力拉动下，已成为发展势头十分抢眼的一门综合性学科。本文首先利用期刊文献和图书数据回溯了市场营销学在中国30多年的发展历程，提出市场营销学学科结构的尝试性建构方案，论析今后一个时期市场营销学分支学科衍生发展的基本趋势。

一、从期刊和图书看市场营销学在中国的发展历程

市场营销学(marketing)有时简称为营销学，在台湾地区有市场行销学、行销学、行销管理学、市场运营学等多种译名，香港企业界的常用译名是市场学、市务学、市务管理学。……