（山西管理职业学院，山西 临汾 041051）

新媒体环境下营销手段研究

王 丰

（山西管理职业学院，山西 临汾 041051）

新媒体时代的到来，不但改变了人们的沟通方式，也使得商家在营销的手段上更加多样化，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，是商家关注的话题。本文简单介绍了当下“新媒体”的概念，随后介绍了新媒体环境下比较热门的三种营销手段，以期为新媒体环境下的营销提供理论依据。

新媒体；营销手段；网络

一、新媒体的定义

新媒体一词首先是戈尔德马克于1967年提出的一个新的概念，然而这一概念具有很强的弹性，媒体的“新”与“旧”只是相对而言的，且随着社会的不断进步，“新媒体”也会变成“旧媒体”，所以，新媒体只是一个时期对其的解读，具有历史阶段性。对于当今而言，新媒体可以分为电视媒体、网络媒体和手机媒体三大类。电视媒体在三者中出现的最早，且因网络电视，数字电视等媒体形式的存在，使得电视媒体仍然是新媒体的代表之一。随着网络时代的到来，网络媒体逐渐取代了传统的报纸、广播等媒体形式，由于其具有信息来源广与传播速度快的特点，所以在传播方式上，也很具有优势。随着手机的大众化与高端化，以手机作为移动数据终端，手机网上平台作为介质的信息传播方式，受到了越来越多人的欢迎，相比于其他终端，手机更便于携带，致使其作为新媒体终端工具的优势也更加明显。总而言之，新媒体的发展，是向着大数据化、传播速度快、范围广的方向前行的。……