马靖坤

企业社会责任战略的浅析与感悟

马靖坤

企业是成长于社会中的组织，是社会的一个细胞，与社会有着千丝万缕的联系。没有和谐的社会，就没有成功的企业。所以企业在成长中要适时地回报社会，承担自己的社会责任。因此，要具有正确的社会责任意识并建立具有长远目标的企业社会责任战略。许多著名公司的案例很好地诠释了这一战略的重要性。战略让企业的事业获得成功，同时获得了很好的社会效应，更好地树立了自己的品牌形象。企业也开始越来越重视自己社会责任的承担，这一现象为利益相关者和企业本身带来共赢。企业的社会责任战略不应和企业的优势割裂，而且制定的动机要纯正。

企业社会责任；相互依存；战略；共赢；价值分享

众所周知，一个自然人在社会中有与自己身份、年龄相符的公民社会责任,如遵纪守法、维护公德、尊重他人、互相帮助、爱心慈善等等。同样一个合格的企业也要承担相应的企业社会责任。企业的社会责任（CSR）是指企业在创造利润，对股东承担法律责任的同时，还要承担对员工、消费者、合作伙伴、社区、环境和政府等利益相关者的责任。这种责任要求企业必须超越把利润作为唯一目标的传统理念，强调要在生产过程中对人的价值的关注，对消费者、对环境和社会的贡献和反哺。

这种理念是现代企业战略管理中必不可少的一个内容，因而一个企业一定要在这一理念的指引下建立自己的社会责任战略。……